鹿島アントラーズ、英国評価企業「ブランド力ランキング」で2年連続国内首位を獲得

鹿島アントラーズは、英国の世界的なブランド評価コンサルティング企業Brand Finance（ブランドファイナンス）が発表した最新レポート「Football 50 2026」において、日本国内で最もブランド力の高いサッカークラブに2年連続で選ばれました。

調査結果の概要

Brand Financeの調査では、独自の「ブランド力指数（BSI）」に基づいてサッカークラブのブランド力が算出されます。鹿島アントラーズはBSIスコア63.7点（100点満点中）を獲得し、昨年の63.5点からスコアを伸ばしました。

この評価は、2025シーズンでの9年ぶり9度目となるJ1リーグ優勝という競技面での成果だけでなく、戦略的なファンエンゲージメントや地域密着の取り組みが高い評価を受けた結果です。

レポートは世界281のサッカークラブを分析対象としており、東アジアからは日本と中国のクラブが調査対象となりました。鹿島アントラーズは、中国の首位クラブ（北京国安：62.5点）を抑え、同地域でトップの評価を得ています。

評価ポイント

■ホームタウン・フレンドリータウン活動を通じたファン育成

5つのホームタウンと13のフレンドリータウンの住民を無料招待する「ホームタウンデイズ」および「フレンドリータウンデイズ」の実施を通じて、地域に根ざした強固なファンベースを構築している点が評価されました。

■データに基づいた独自のデジタル戦略

ファン・サポーターを5つのセグメントに細分化し、それぞれの層に最適化されたターゲットコンテンツを展開（提供する情報やサービスを個別に調整すること）。このデジタル戦略によるファンのロイヤルティ（愛着や信頼）向上は、2025明治安田J1リーグのホームゲームにおいて、クラブ史上最多となる年間総入場者数520,615人（1試合平均27,401人）という記録に繋がりました。

■長きにわたり培われてきた歴史と健全なクラブ運営

「長きにわたり培われてきた伝統と歴史」および「適切な運営・ガバナンス（組織を健全に管理・監督する仕組み）」の項目において、国内サッカークラブの中でトップの評価を獲得しました。長年にわたるファンとの絆と安定したクラブ経営が、ブランド力向上に大きく貢献していると評価されています。

「Football 50 2026」日本国内Jクラブトップ10

今後の展望

鹿島アントラーズは今後も、長年培ってきたファン・サポーターとの絆を大切にし、地域密着活動やデータ活用によるスタジアム体験の向上をさらに推進し、地域社会の発展に貢献していく方針です。

参考リンク

• 元記事: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000300.000087317.html
• Brand Finance「Football 50 2026」調査詳細（英語）: https://brandirectory.com/reports/football