鳥取砂丘の砂30トンが東京へ、『VIVANT』便乗広報で県の魅力をアピール

鳥取県は、TBS系列で放送された人気ドラマ『VIVANT』の世界観を体験できるイベント「TBS SPORTS & VIVANT PARK」に、鳥取砂丘の砂約30トンを提供しました。このイベントは2026年9月19日から23日まで、東京・西新宿の新宿住友ビル三角広場で開催されました。

『VIVANT』便乗広報の背景と狙い

鳥取県がこのような広報活動を行う背景には、ドラマ『VIVANT』のロケ地として鳥取砂丘が使用された縁があります。県はこれを機に、SNSを活用した便乗広報を展開し、鳥取県の認知度向上と観光誘致を目指しています。

■イベントでの取り組み

• 砂の提供: 鳥取砂丘の国立公園外のエリアで掘削した約30トンの砂を陸路で東京へ輸送し、イベント会場で『VIVANT』を象徴する巨大砂漠を再現しました。
• 砂の魅力発信: 鳥取砂丘の砂は「サラサラ」で、風紋ができるほど表現豊かであるという特徴を、実際に砂に触れる体験を通じて来場者にアピールしました。

■SNS戦略

鳥取県広報課は、ドラマの内容に合わせた迅速なSNS投稿で話題を集めています。

• ドラマシーンの再現: 9月13日の放送で、主人公・乃木憂助（堺雅人）が紙を粉々にして捨てるシーンがあった際、「これは鳥取砂丘で再現できるのでは」と発案。県庁から砂丘へ移動し、1時間で撮影、編集まで含め計2時間という速さで動画を制作し、X（旧Twitter）に投稿しました。
• 過去の成功事例: これまでも、ドラマのビジュアルを真似た「VIVANTごっこ」や、出演俳優・阿部寛に似た職員を登場させるなど、ドラマと絡めた投稿で注目を集めています。

■広報課職員の意欲

県広報課の職員は、毎週ドラマを楽しみに視聴し、翌日には広報ネタを検討する体制を取っています。ドラマの放送が休止される期間でも、「何かできないか考える」と前向きな姿勢を見せており、「少しでも鳥取をアピールできるところがないか、いつも考えている。鳥取の魅力発信のため、多くの方に鳥取を知ってもらうために、これからも『VIVANT』に絡めた投稿を続けたい」と、その意欲を語っています。

参考リンク

元記事URL: https://www.advertimes.com/20260919/article558054/