面白法人カヤックが人口600人の村で実践する「面白がる」地域創生術

面白法人カヤックの天坂晋氏は、同社の「おもしろ突破塾」の講師を務めるクリエイターの一人です。彼は北海道の音威子府村（人口約600人）で「地域活性化起業人」として活動しており、その経験を通じて「気負わずに、面白がる」というユニークなアプローチで地域創生に取り組んでいます。

カヤック入社の経緯と音威子府村への赴任

天坂氏は元々教員を目指していましたが、大学在学中に自分で事業を立ち上げた経験から、社会に出ずに教員になることへの違和感を持ちました。その中で「色々やるのは面白い」と気づき、自分の「わがまま」を受け入れてくれそうなカヤックに入社を決意。入社後、執行役員から音威子府村での活動を打診され、カヤックを辞めずに地域創生に携わることを選択しました。会社が個人の選択を尊重する環境が、この決断を後押ししたと語っています。

「面白がる」視点での地域課題解決

天坂氏は、地域の課題を深刻に捉えすぎず、「どうやったら良い方向に持っていけるか」というアイデアを考えることを楽しむ姿勢を大切にしています。

• 50歳以上対象の学校「主人髙」の開校 2026年9月21日に、音威子府村で50歳以上を対象とした村立学校「主人髙（しゅじんこう）」が開校しました。これは、天坂氏が教育分野で貢献できることを考えた結果です。
• 住宅不足への挑戦「ゼロインフラハウス」 深刻な住宅不足に対し、水も電気もトイレも完結する「ゼロインフラハウス（トレーラーハウス）」の実証をガス会社に提案。北海道全域への展開を見据え、王道ではないアイデアで課題解決を目指しています。

話題を呼んだ「123枚の大喜利ポスター」

音威子府村では、村の開村123周年を記念し、「123枚の大喜利ポスター」を制作しました。これは、カヤックのコピーライターがコピーを書く機会を求めていたことから始まりました。

• 制作背景 当初イベント出展用に5枚制作されましたが、予算が確保できたことで企画が拡大。「村が123周年」というタイミングに合わせ、123枚のポスター制作が決定しました。
• 制作過程 天坂氏や村長が村の情報を伝え、コピーライターがそれを言葉に落とし込むという形で進行。人口の少ない村ならではの「みんなが顔見知り」という日常の風景を、カヤックという外部の視点を通して価値あるコンテンツに変え、話題を呼びました。

地域との関わり方と「自分ごと」の拡張

天坂氏は、地域住民との交流において「村民運動会」などの行事への参加を重視しています。これにより、地域の人々に「あの人たち、村にいるんだ」と認識してもらい、信頼関係を築くことを目指しています。

「自分ごとの範囲を広げる」ことを提唱しており、家族だけでなく地域までを自分ごとと捉えることで、人生がより豊かになると考えています。人は「没頭」と「貢献」ができると楽しく生きられるとして、仕事だけでなく地域活動を通じてこれらを見出すことで、地方創生という大きな言葉に囚われずとも、個人の人生が充実すると語っています。

参考リンク

https://www.advertimes.com/20260925/article558367/