面白法人カヤック、「語りたくなる」ブランド体験を企画する専門ユニット「ナラティ部」を発足

面白法人カヤックが、ブランド体験の企画・開発を専門とする新ユニット「ナラティ部」を発足しました。

「ナラティ部」発足の背景

近年、企業が生活者とより強固な関係を築くためには、単なる商品やサービス提供だけでなく、ブランドを取り巻くコミュニティの形成が不可欠となっています。このコミュニティを活性化させる鍵となるのが、「つい人に語りたくなる」ようなユニークなブランド体験です。

「ナラティ部」の目的

「ナラティ部」は、企業やブランドが持つ独自のストーリー（ナラティブ）を深く理解し、それを具体的な体験として具現化することを目指します。これにより、生活者がブランドとの接点を通して感動や共感を得て、その体験を他者に共有したくなるような仕組みを構築します。

語りたくなるブランド体験とは

「語りたくなるブランド体験」とは、単に楽しい、便利といった一時的な感情だけでなく、そのブランドの価値観や世界観に深く触れ、人々の記憶に残り、語り継がれるような体験を指します。具体的には、参加型イベント、物語性のあるコンテンツ、限定的なサービスなどが考えられます。

期待される効果

• ブランド認知度の向上: 口コミやSNSによる拡散効果が期待できます。
• 顧客エンゲージメントの強化: ブランドへの愛着や忠誠心を深めます。
• コミュニティ形成の促進: ブランドを核とした生活者同士のつながりを生み出します。

参考リンク

• 面白法人カヤック、「語りたくなる」ブランド体験を企画する専門ユニット「ナラティ部」を発足：MarkeZine（マーケジン）