訪日客の「買いたい」を逃さない！一般用医薬品業界向けデータ分析レポート

訪日インバウンド市場における医薬品支出の現状と課題

訪日外国人観光客による医薬品の支出は約1,300億円規模に達しており、その約9割が中国、台湾、韓国、香港からの旅行者に集中しています。

インバウンド市場は大きいものの、売上につながらない、ターゲット国選定に悩むといった課題を抱える企業が多いのが実情です。成果を上げるためには、顧客、市場、チャネル（販売経路）のデータを基に仮説を立て、狙う市場と具体的な施策を明確にすることが不可欠です。

データを活用した「ブレない顧客選定」の重要性

JTBコミュニケーションデザインが開発した観光関連データ分析基盤「DAIB（Data Analyst for InBound）」は、訪日インバウンド市場の分析に活用されます。

この分析基盤は、以下のデータを統合し、一般用医薬品業界における訪日客の購買行動を深く理解するために使用されます。

• JNTO訪日外客統計: 日本政府観光局（JNTO）が発表する訪日外国人客数の統計データです。
• 観光庁「インバウンド消費動向調査」: 観光庁が実施する、訪日外国人による消費の実態を調査したデータです。
• ソーシャルリスニングデータ: SNSやブログなどのオンライン上の会話から、消費者の意見やトレンドを収集・分析したデータです。

これらのデータを基に、国別に「誰へ」「いつ」「何を」届けるべきかを具体的に可視化し、効果的なマーケティング戦略を構築します。

「いま稼ぐ市場」と「次に伸ばす市場」の見極め方

本レポートでは、短期的な売上確保を目指す「いま稼ぐ市場」と、中長期的な成長を見据えた「次に伸ばす市場」を見極めるための具体的な方法が提示されます。特に、東アジア諸国（中国、台湾、韓国、香港）と東南アジア諸国を組み合わせた「二層戦略」が重要です。

この戦略により、現在の主要顧客層からの売上を最大化しつつ、将来的な成長が見込まれる市場への投資もバランス良く行うことで、持続可能なインバウンドビジネスの発展を目指します。

レポートの対象

• 対象: 広告主で、ドラッグストアに一般用医薬品（OTC医薬品：風邪薬、滋養強壮剤、のど飴、目薬、湿布など）を卸しているメーカー
• 企業名: JTBコミュニケーションデザイン

参考リンク

• 元記事URL: https://www.advertimes.com/white-paper/contents/557190/