薬局でスープストックトーキョーが好評、子育て世代の来店増加の理由とは

スープストックトーキョーが調剤薬局で冷凍スープの展開を始め、成功を収めています。

薬局での商品展開の背景

• きっかけ: スープストックトーキョーの冷凍スープ専門店「家で食べるスープストックトーキョー」では、体調不良時や見舞いとしてスープを購入する顧客が多かったこと。
• 商品の特性: 電子レンジや湯せんで手軽に調理でき、素材の味を活かした優しい味わいで、体調が優れない時でも負担なく食べられると支持されていること。
• 狙い: 医療機関を利用する人が立ち寄りやすい場所でスープを購入できることで、食事に困っている人や見舞いを探している人の利便性を高め、喜ばれると考えた。
• 親和性: 「大切な食事の時間が、ほっと心安らぐひとときとなることを目指す」というスープストックトーキョーの理念と、「健康を維持・増進する場所」を目指す調剤薬局の目標が共通していると認識。

導入後の反響と成果

• 導入店舗数: 現在、60店舗以上の調剤薬局でスープストックトーキョーの商品が取り扱われています。
• 来店促進: 商品展開後、処方箋を持たない顧客でもスープを目的に来店する人が増加。
• 主要顧客層: 特に30～40代の子育て世代の女性から高い支持を得ています。
• 購入状況: 1回の来店で平均2～3個のスープが購入され、リピート購入にも繋がっています。
• 顧客の声:
  • 「子どもの看病で疲れて、ごはんをつくる元気がない」
  • 「病院と薬局で待って疲れたから、今日のごはんをここで買って帰れると助かる」
  • 「これなら罪悪感なく食べられる」「自分へのご褒美に」
• 商品展開の拡大: 冷凍商品だけでなく、フリーズドライ商品も展開しています。
• 広報効果: 店舗のガラス面に大きくポスターを掲示することで、「ここ、スープストック売ってるの？」と気軽に立ち寄る人が増える効果がありました。

参考リンク

• https://www.advertimes.com/20260914/article557380/