花王「肉球スタンプUV」が世界でヒット！子どもが嫌がらない日焼け止め開発の裏側

花王「ビオレ キッズスタンプUV」が世界でヒット

花王から発売された「ビオレ キッズスタンプUV」が、肌に肉球の形の日焼け止めをスタンプできるユニークさで、世界的なヒットを記録しています。

• 製品の特長: ボトルを押すと肉球の形に日焼け止めが出てくる。
• 販売状況: 当初計画の2倍以上の販売数を達成。
• 人気の要因: 子どもが使いやすい設計に加え、訪日観光客やインフルエンサーによるSNSでの拡散が爆発的な人気につながった。

子どもの日焼け止めに関する課題

日焼け止めを塗る行為は、親子双方にとって負担となるケースが多く、特に子どもの日焼け止め使用率の低下が課題でした。

• 親の負担: 親が塗るのが手間がかかる。
• 子どもの拒否: 子どもが塗るのを嫌がることが多い。
• 使用率の低下: 花王の調査では、日焼け止めの使用率は3歳で72%だったものが、6歳では44%まで低下。使用頻度も同様に低下傾向にある。
• 塗らない理由: 「子どもが塗るのを嫌がるから」が最多。
• WHOの見解: 「生涯で浴びる紫外線の半分を18歳までに浴びる」とされており、子どもの紫外線対策は重要。

「嫌がる子どもが塗りたがる日焼け止め」への挑戦

花王のブランド「ビオレ」は、生活者の不満を解決し、新たな市場を創造してきた歴史があります。今回の「ビオレ キッズスタンプUV」も、「子どもが自分で塗れるようになれば」という発想から生まれた製品です。

• ビオレの歴史: 1980年から洗顔料や液体ボディソープで市場を変革。メイク落としシートやボディシートなど、生活者のニーズに応える製品を開発してきた。
• 開発の狙い: 親子の負担を減らし、子どもが自ら楽しく日焼け止めを塗れるようにすること。

参考リンク

https://www.advertimes.com/20260814/article553068/