縦型ショート動画のマーケティング活用実態調査：7割以上が効果を実感、来期は動画広告費増額が最多

アルファノート株式会社が、動画制作・映像制作サービス「ムビサク」を提供する中で、縦型ショート動画を活用しているSNSマーケティング担当者154名を対象に、マーケティング活用における実態調査を実施しました。

縦型ショート動画の活用で72.7%が効果を実感

調査結果によると、縦型ショート動画の活用について「期待以上の効果があった」と回答した企業が18.8%、「ある程度の効果があった」が53.9%となり、合わせて72.7%の企業が何らかの効果を実感していることが明らかになりました。

最も効果的だったのは「商品・サービスの理解促進」

効果を実感した112名に対し、具体的にどのような効果があったかを尋ねたところ、以下の結果となりました（複数選択可）。

• 商品・サービスの理解促進: 56.3%
• SNSでの視聴数・視聴維持率の増加: 55.4%
• 認知度・知名度の向上: 44.6%
• 企業やブランドのイメージアップ: 36.6%
• 自社サイトへのアクセス数の増加: 32.1%
• SNSでのエンゲージメント・フォロワーの増加: 22.3%
• オンライン上での検索数の増加: 20.5%
• コンバージョン数の増加（売上・リード獲得など）: 20.5%
• 既存顧客のリピート率向上（ファン化など）: 18.8%
• 広告コストの効率化（CPAやCPCの改善など）: 12.5%

来期以降は「動画広告の出稿費の増額」が最多

今後、予算を増やす予定のある縦型ショート動画施策について尋ねたところ、「動画広告の出稿費の増額」が51.9%で最も多く挙げられました。次いで「インフルエンサーの活用」が44.2%、「オーガニック投稿（通常投稿）の本数増加」が30.5%と続いています。

• 動画広告の出稿費の増額: 51.9%
• インフルエンサーの活用: 44.2%
• オーガニック投稿（通常投稿）の本数増加: 30.5%
• 外注パートナーの起用（制作や運用など）: 24.0%
• 動画の内製化の体制強化（インハウス化）: 18.8%
• 動画制作や分析へのAI活用: 18.2%

この結果から、縦型ショート動画はマーケティングにおいて効果的なツールとして認識されており、特に有料広告やインフルエンサーを活用した戦略に注力する企業が多いことが示唆されます。

調査概要

• 調査概要: 縦型ショート動画のマーケティング活用における実態調査
• 調査方法: インターネット調査
• 調査期間: 2026年7月22日
• 調査対象: ショート動画を活用しているSNSマーケティング担当者
• 有効回答数: 154名

ムビサクとは

「ムビサク」は、企業の動画制作・映像制作の課題を解決するサービスです。Instagram、TikTok、YouTubeショートなど各SNSに最適化された縦型ショート動画の企画・撮影・編集から、投稿運用、効果分析、動画広告への活用までをワンストップで支援しています。

参考リンク

• 元記事: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000016.000143413.html
• 詳細レポート: https://mvsk.jp/column/research-report-20260722-vertical-video-marketing