立川市×『とある魔術の禁書目録』コラボ、16年で経済効果U字回復

立川市と『とある』シリーズのコラボレーション

立川観光コンベンション協会（前身：立川観光協会）は、2010年からアニメ『とある魔術の禁書目録』および派生作品「『とある』シリーズ」とのコラボレーションプロジェクト「とある自治体の地域振興」を実施しています。2026年現在、このコラボレーションは16年目を迎え、テレビ放送終了後に一時的な勢いの低下が見られたものの、2026年には過去最高の来訪者数を記録し、経済効果がU字回復しています。

コラボレーションの経緯と成功要因

■コラボ開始のきっかけ

• テレビアニメ『とある魔術の禁書目録』に、立川市に似た風景が登場したことがきっかけです。
• 当時の立川観光協会の担当者が、テレビ番組で「アニメ・コミックの舞台で行きたい場所」として立川が3位にランクインしているのを見て、コラボを打診しました。

■初期課題と専門家の活用

• コラボ開始当初、立川市にはIPコラボの実績がなく、協会も進め方が分からない状態でした。
• 版権元であるアスキー・メディアワークスへの初回の打診は難航しました。
• アニメ制作委員会から、ライセンサーと協力してアニメグッズの企画・販売を行う「グルーヴガレージ」という会社が紹介されました。
• グルーヴガレージは、ライセンスビジネスの基礎を教え、版権元と協会の橋渡し役となりました。

■好事例に学ぶ施策

• アニメに詳しくない担当者が、他自治体のIPコラボ事例を参考にしました。
• 地域を自然に巡ってもらうための施策として「スタンプラリー」を導入しました。

■継続的なイベント実施

• 「とある街中の名刺収集（カードラリー）」は、立川市内のイベント「たちかわ楽市」内で実施されたラリーイベントです。2026年度の企画では、6年ぶりにリアルの名刺カードが配布され、対象店舗10カ所のうち8カ所以上を回った参加者には特典が贈られました。
• 2026年2月には「コースターラリー」も実施されました。

参考リンク

• https://www.advertimes.com/20260924/article558321/