相模原市が条例で推進する“愛されるまち”戦略：ロケ誘致でシビックプライドを醸成

相模原市が推進する「条例」を活用したまちづくり

相模原市は、市民がまちに誇りや愛着を持つ「シビックプライド」を醸成するため、全国に先駆けて「さがみはらみんなのシビックプライド条例」を制定しました。これに加えて、市は新たに「映像の力でさがみはらを元気にする条例」を制定し、ロケ誘致をシティプロモーション（都市の魅力発信）の新たな一手として位置づけています。

条例制定の目的

相模原市が条例を制定した主な目的は以下の通りです。

• シビックプライドの醸成：市民が地域に誇りを持ち、愛着を感じる心を育むこと。
• 協働によるまちづくり：市民や多様な主体と連携し、まちづくりを推進すること。
• 戦略的シティプロモーション：地域の魅力を外部に発信し、新たなファンを獲得すること。

「さがみはらみんなのシビックプライド条例」は、2020年に策定された相模原市総合計画基本計画の方針「協働によるまちづくり」の一環として位置づけられています。

シビックプライド向上の成果

さがみはらみんなのシビックプライド向上計画では、具体的な成果指標を設定し、その効果を測定しています。

• 市の認知度：東京・神奈川在住の20〜30歳代を対象としたインターネット調査で算出されます。
  • 2025年度：86.5%（前年度比1%増加）
• 地域への愛着度：市内在住者を対象とした市民アンケート調査から算出されます。
  • 2025年度：79.4%（前年度比0.4%増加）

相模原市の魅力

相模原市には、多様なアピールポイントがあります。

• 子育てしやすい環境
• 都市と自然の調和
• JAXA相模原キャンパス：宇宙を身近に感じられる拠点。
• スポーツが盛ん：アメリカンフットボールやラグビーのホームタウンチームがあり、レーシングドライバーの角田裕毅選手やプロボクサーの中谷潤人選手など、ゆかりのあるアスリートもいます。

これらの魅力を、地域に愛着を持つファンとともに発信し、新たなファンを獲得していくことを目指しています。

参考リンク

• https://www.advertimes.com/20260825/article554205/