白馬ホスピタリティグループ、白馬村の観光振興に多様なアプローチ

白馬ホテルグループは、近年「白馬ホスピタリティ・グループ」へ名称を変更し、白馬村の観光振興と新たな価値創造に向けて積極的に活動しています。

主な取り組みと新規イベント

• アウトドアフェス「HAKUBA STOMP! FEST」を2026年9月に初開催
  • 音楽やアウトドアアクティビティを組み合わせた新しいスタイルのフェス。
• ホテル ラ ネージュの進化に向けた取り組み
  • 施設の改修やサービス向上により、顧客体験をさらに豊かにする予定。
• 新しい週末型ランニングイベント「THE HAKUBA HALF」を企画
  • 北アルプスの壮大な自然を活かしたスポーツイベントで、健康志向の層を誘致。
• 「SUN CLUB by Veuve Clicquot」を継続開催
  • ヴーヴ・クリコとのコラボレーションイベントを通じて、ブランドイメージ向上と富裕層へのアピールを強化。
• キャセイとのマイレージ提携を開始
  • 航空会社との提携により、国内外からの利便性を高め、集客を促進。
• 2024年12月に「evo Hotel Hakuba」を開業
  • 新たなコンセプトのホテルで、多様な宿泊ニーズに対応。
• 冬の体験を豊かにする取り組み
  • 白馬を訪れる人々が冬をより楽しめるような施策を展開。
• レストラン「Gio's」をグランドオープン
  • 食の体験を充実させ、滞在価値の向上を図る。
• 「SNOW MACHINE」など大型イベントの誘致・開催
  • 野外ダンスミュージックフェスティバルといった国際的なイベントを誘致し、地域の活性化とブランド力向上に貢献。

多様なパートナーシップ

• ヴーヴ・クリコとのエクスクルーシブパートナーシップ「Veuve Clicquot in the Snow」
  • 高級ブランドとの連携で、特別な体験を提供。
• レストラン「THE CLUBHOUSE Powered by Stars'n Cacio」とプレミアムシークレットバー「No. 898」をオープン
  • 質の高い飲食施設を提供し、顧客満足度を高める。
• グローバルサイクリング大会「Grinduro」2023への協賛
  • スポーツイベントへの協賛で、アウトドア愛好家層への認知度向上を図る。
• ランドローバーのディフェンダーとの提携継続
  • 企業とのコラボレーションを通じて、ブランドイメージを強化。
• 愛犬と宿泊できるドッグフレンドリー客室の提供
  • 犬用マットレス「gugu sleep」を設置し、ペット同伴旅行の需要に対応。
• グリーンシーズンを盛り上げる新たなアクティビティの展開
  • 季節ごとの魅力を引き出し、年間を通じた集客を目指す。
• Oakley、リズムジャパン、プロスノーボーダー國母和弘とのコラボイベント
  • 有名ブランドや著名人との協業で、PR効果を最大化。
• Hyperice Incとの提携によるマッサージ機器の導入
  • 高機能マッサージ機器「Hypervolt2」「Hyperflux」を導入し、リラクゼーション体験を向上させる。

これらの取り組みを通じて、白馬ホスピタリティ・グループは白馬村の魅力を多角的に発信し、国内外からの観光客誘致に貢献していると言えます。

参考リンク

• https://prtimes.jp/main/html/searchrlp/company_id/78814