生成AI広告に57.6%がネガティブ、求められる“AI明記”の透明性

生成AI広告に対する意識調査：ネガティブな印象と求められる透明性

日本インタラクティブ広告協会（JIAA）が実施した調査で、生成AIを用いて作成された広告について、多くの消費者が特定の懸念を抱いていることが明らかになりました。活用自体は一定の理解を得ているものの、その透明性に対する強い要求があります。

生成AI広告の活用意向

消費者の生成AI広告に対する活用意向は以下の通りです。

• 積極的に活用すべき: 4.3%
• 条件が整えば活用してよい: 52.0%
• 活用すべき（合計）: 56.3%

この結果から、過半数がAI広告の活用を認めているものの、積極的な支持は1割に満たず、無条件に受け入れられているわけではないことが分かります。年代別では15〜19歳が「活用すべき」に66.0%と最も高い割合を示しましたが、「積極的に活用すべき」では20〜29歳が7.5%で最高でした。

ネガティブな印象が半数以上

生成AI広告に対する印象では、ポジティブなイメージを挙げた人が31.4%に留まったのに対し、**57.6%**がネガティブな印象を抱いています。

■主なネガティブな印象

• 本物らしさがない／不自然: 26.4%
• 情報の正確性が心配／信頼できない: 18.8%
• 著作権が不安: 17.5%
• 人間味がなく冷たい印象: 15.7%
• 倫理的に不安: 14.3%

特に15〜19歳の若年層では、「本物らしさがない／不自然」と回答した人が41.8%と高く、全体平均を大きく上回りました。この世代はAI広告の活用には前向きな一方で、AI特有の不自然さには敏感である傾向が伺えます。

■ポジティブな印象

• 短時間・低コストで広告が作れるのが良い: 12.2%
• 先進的: 8.3%
• 手軽に高品質な広告が作れるのは好ましい: 7.7%

効率性や先進性といった点では評価されているものの、それ以上に信頼性や倫理性への懸念が消費者の間で広がっていることが示唆されています。

参考リンク

• https://www.advertimes.com/20260821/article554494/