楽天ラクマ、「ファッションの参考にする国」2026年版調査で若年層のSNS活用実態が明らかに

フリマアプリ「楽天ラクマ」が、2026年版の「ファッションの参考にする国」に関するアンケート調査結果を発表しました。この調査は、2026年7月2日から7月6日の5日間、全国の15歳から86歳の男女1,200人を対象に実施されたものです。2016年から毎年実施されており、今回で10回目となります。

調査結果サマリー

• 女性の参考国: 10〜40代では韓国、50代以上ではフランスがトップ。特に10〜20代女性の韓国人気は10回連続で1位。
• 男性の参考国: 全年代でアメリカが1位を8回連続で獲得。
• 注目理由: 韓国は「安さ」、フランス・イギリスは「伝統」が主な理由。
• 情報源: 韓国は「Instagram」「TikTok」、イギリスは「映画・ドラマ」が上位。
• 性年代別の情報収集: 女性10〜50代は「Instagram」、男性10〜50代は「YouTube」が中心。

女性が最もファッションを参考にする国は10〜40代で韓国、50代以上はフランス

「日本以外で最もファッションの参考にしている国」を尋ねたところ、10代（61.5%）、20代（64.7%）、30代（45.2%）、40代（35.2%）の女性では韓国が1位となりました。10〜20代の女性において韓国が1位となるのは、2016年の調査開始以来10回連続です。

50代女性ではフランスが1位（24.7%）で、韓国（23.5%）とアメリカ（23.5%）が僅差で続きました。60代以上でもフランスが1位（35.2%）でした。

男性が最もファッションを参考にする国は8回連続でアメリカ

男性の全年代でアメリカが1位となりました。10代の2位は韓国（27.7%）でした。男性を対象とした本調査は2018年から実施されており、アメリカが8回連続でトップを維持しています。

各国のファッションに注目する理由

• 韓国: 「価格が手頃で購入しやすいから」（50.0%）、次いで「その国のアーティスト、タレント、著名人が好きだから」（27.7%）。
• アメリカ: 「価格が手頃で購入しやすいから」（33.6%）、「その国のサブカルチャーが好きだから」（21.1%）、「自分らしさを表現できるから」（20.8%）。
• フランス・イギリス: 「その国の伝統的な文化が好きだから」（フランス：38.0%、イギリス：50.6%）。

各国ファッションの情報源

• 韓国: 「Instagram」（51.5%）、「YouTube」（26.5%）、「TikTok」（23.5%）など、SNSと動画が主要な情報源。
• アメリカ: 「YouTube」（27.5%）が「Instagram」（21.3%）を上回る。
• フランス: 「Instagram」（28.9%）が1位ですが、「雑誌」（24.6%）も2位と、ソーシャルメディアと従来型メディアが混在。
• イギリス: 「映画・ドラマ」（26.6%）が1位。

性年代別ファッション情報収集方法

女性10〜50代では「Instagram」が主要な情報源です。男性10〜50代では「YouTube」が中心。若年層は男女ともにSNSが中心ですが、女性はInstagram、男性はYouTubeが強い傾向にあります。

参考リンク

• 「楽天ラクマ」、2026年版「ファッションの参考にする国」調査結果を発表
• 楽天ラクマ公式サイト