売り方2026/8/1
株式会社WaterAir、下着ブランド「tu-hacci」の多角的なマーケティング戦略
結論（先に要点）
株式会社WaterAirは、インナーブランド「tu-hacci（ツーハッチ）」において、様々なマーケティング施策を展開しています。新商品の発売、リアル店舗のオープン、消費者意識調査の実施、WebCM公開、顧客参加型ワークショップの開催など、多角的なアプローチでブランド認知度と顧客エンゲージメントを高めています。特に、EC発ブランドから「インナーファッションブランド」へのリブランディングを進め、「隠す」から「魅せる」インナーファッションの提案に注力しているのが特徴です。
この記事のポイント
- 意識調査の実施:
- 「パンツの日」に合わせた下着の買い替え・モチベーションに関する意識調査を実施。
- 夏のインナーに関する「ムレ・ベタつき」や、ルームウェアに関する「体型崩れ」といった消費者の悩みに焦点を当てた調査を実施し、商品開発やプロモーションに活用。
株式会社WaterAirは、インナーブランド「tu-hacci（ツーハッチ）」のプロモーションにおいて、多岐にわたるマーケティング活動を展開しています。
主なマーケティング活動
- 意識調査の実施:
- 「パンツの日」に合わせた下着の買い替え・モチベーションに関する意識調査を実施。
- 夏のインナーに関する「ムレ・ベタつき」や、ルームウェアに関する「体型崩れ」といった消費者の悩みに焦点を当てた調査を実施し、商品開発やプロモーションに活用。
- 猛暑時の生理用品に関する「ニオイ・蒸れ」の意識調査を行い、抗菌防臭サニタリーショーツの新登場につなげた。
- 梅雨時のストレスに関する意識調査では、「外出」と「生乾き臭」が挙げられ、速乾・冷感アイテムの需要喚起を行った。
- 新商品・コレクションの展開:
- 大人気ブラトップ「BRAmone（ブラモネ）」のコーディネートコンテストを開催。
- 一時完売した人気フロントホックブラの新色を発売。
- 「ぷにぷにブラ」シリーズにチュール×レースの新デザインを追加。
- 「Flower Shop Collection」にアジサイ柄ノンワイヤーブラが登場。
- シリーズ累計220万枚突破の「BRAmone」シリーズからデニムビスチェを発売。
- 接触冷感・UVカット機能付きシアージャケットや、接触冷感ガードル、防水ペチパンツなど、季節のニーズに合わせた商品を展開。
- リアル店舗展開とイベント:
- EC発ブランドとして初の常設店をルクア大阪にグランドオープン。
- 店舗オープン記念イベントとして、朝比奈彩さん登壇のオープニングセレモニーを開催。
- 顧客参加型「フィッティング・ワークショップ」を始動し、ECでの下着選びにおける課題解決と顧客体験の向上を図る。
- ブランド戦略とプロモーション:
- ブランドを「インナーファッションブランド」へリブランディングし、「隠す」から「魅せる」インナーファッションを提案。
- ブラトップシリーズ「BRAmone」の新WebCMを公開。
- 「2026 SUMMER COLLECTION」のLOOKBOOKを公開し、夏のインナーファッションを提案。
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