株式会社Qvou、ヘアケアブランド「Kuu」と天然水「のむシリカ」のマーケティング戦略

株式会社Qvouは、ヘアケアブランド「Kuu Aqua free series」と霧島天然水「のむシリカ」を中心に、積極的なマーケティング活動を展開しています。

Kuu Aqua free seriesの展開

• 百貨店でのポップアップストア開催: 大丸梅田店やジェイアール名古屋タカシマヤ、阪神梅田本店などで期間限定ストアを展開し、顧客との接触機会を創出しています。
• 戦略的な価格改定: より多くの顧客に商品を試してもらうため、価格を見直し、購入障壁を低減しています。
• ECチャネルの活用: 楽天市場やAmazonといった主要なECプラットフォームで、1本から手軽に購入できるようにし、全国からのアクセスを可能にしています。
• イベント協賛: 『SAPPORO COLLECTION 2022AW』のメインスポンサーを務め、ファッションイベントを通じてブランドの認知度向上を図っています。

のむシリカのプロモーション戦略

• メディア露出とタイアップ: TOKYO MXの番組冠スポンサーや、格闘技イベント『Prime Video Boxing 15』への番組協賛、さらに韓国俳優パク・ソンフンさんを起用した新CMなど、多様なメディアで露出を増やしています。
• イベント協賛とブース出展: 『MXグランプリ2026～異端芸人決定戦～』の冠スポンサーをはじめ、『WATERBOMB JAPAN TOUR 2023』や『KCON JAPAN 2023』といった大規模イベントでの協賛・ブース出展を通じて、若年層を含む幅広い層へのアプローチを強化しています。また、『のむシリカpresents 超RIZIN.2』や『TOP BRIGHTS』など格闘技イベントでの協賛も積極的に行っています。
• 「お笑いJACKPOT」の主催: エンタメ業界の応援を目的に、若手芸人を発掘する「お笑いJACKPOT」を主催し、企業イメージの向上とブランドメッセージの拡散を図っています。
• No.1実績の訴求: シリカ水市場でのNo.1三冠獲得を公表し、製品の信頼性と市場での地位をアピールしています。
• 累計販売本数1億本突破: 累計販売本数1億本突破を発表し、その人気と市場での成功を強調しています。
• ふるさと納税返礼品: 採水地の宮崎県小林市のふるさと納税返礼品として「のむシリカ」を提供し、地域貢献と販路拡大を両立させています。
• スポーツ選手・団体との契約: 柔道家・鈴木桂治氏や柔道アカデミー「KJA」とのスポンサー契約を通じて、スポーツの普及とミネラル補給の重要性を啓発しています。
• サウナ関連番組スポンサー: 『のむシリカpresentsサバンナ高橋の、サウナの神さま』のメインスポンサーとなり、サウナ利用者に向けた製品訴求を行っています。

参考リンク

• https://prtimes.jp/main/html/searchrlp/company_id/63938