杉並区公式キャラ「なみすけ」が20年愛される広報戦略：ぬいぐるみで地域愛を醸成

杉並区公式アニメキャラクター「なみすけ」とは

東京都杉並区の公式アニメキャラクター「なみすけ」は、地域への愛着を深め、杉並の魅力を発信する「すぎなみの輝き度向上」運動の一環として、2006年に誕生しました。杉並区にアニメ関連企業が集積していることをPRする目的もありました。

• 誕生の経緯: 2006年5月1日から7月10日にかけて公募され、全国から281件の応募の中から、当時東京藝術大学デザイン科に在学していた五味由梨さんの作品が最優秀賞に選ばれました。
• キャラクター設定: 誕生日は10月1日。「スギナミザウルス島」という架空の島に住んでいた妖精で、憧れの杉並区にたどり着いたという物語を持っています。普段の活動は「杉並区内を散歩すること」です。妹の「ナミー」や「なみきおじさん」など、登場キャラクターを通じて世界観を広げています。

なみすけが20年愛される広報戦術

なみすけが長年にわたり区民に愛される理由として、誕生当初から継続して行われてきた「ぬいぐるみ」の制作が挙げられます。これは、区民との関係を築く上で重要な手段と位置付けられています。

• ぬいぐるみの継続的な制作: 誕生した2006年からぬいぐるみの制作が続けられています。区役所産業振興センターの担当者によると、「誕生当時から、区民の皆さまになみすけを認知していただき、愛着も持っていただけるように継続して作成してまいりました」とのことです。
• 生みの親による監修: ぬいぐるみの立体化にあたっては、現在も生みの親である五味由梨氏が造形を監修しており、フォルムに大きな変更は加えられていません。
• 品質と個性の尊重: 制作時期によって毛並みの風合いや質感に若干の違いが生じる場合がありますが、いずれもなみすけらしい見た目や品質を大切に制作されており、ファンはそれぞれのぬいぐるみを個性として楽しんでいます。最近では、オリジナルのなみすけにより近い明るいグリーンのぬいぐるみになっています。
• マスコット展開: 2007年からはボールチェーン付きマスコットの販売も始まりました。こちらは初代から現在まで、色やフォルムにいくつかの変遷があり、こうした細やかな調整が親しみを支えています。

参考リンク

• https://www.advertimes.com/20260911/article556952/