朝日新聞社、新広告コンセプト「Mixed Media Communications」を発表

朝日新聞社は2026年7月22日、メディア事業部門による商品説明会で、新たな広告事業コンセプト「Mixed Media Communications（ミクストメディア コミュニケーションズ）」を発表しました。

「信頼を錨に、接点を連鎖させる」

この新コンセプトは、「信頼を錨（いかり）に、接点を連鎖させる」ことを軸としています。執行役員アカウント戦略担当の神田啓史氏は、朝日新聞の読者層が「特定層への偏りがない『ユニバーサルリーチ』が強み」であると説明しました。

「ミクストメディア」とは、絵の具や写真など様々な技法を組み合わせて一つのアートを創り出す美術用語に由来しています。朝日新聞社は、新聞を起点に新聞広告、デジタル、外部メディア、コンテンツ、リアル体験といった多様な要素をつなぎ合わせることで、広告効果を最大化する考えです。

同社の角田克社長が提唱する「トラストアンカー（信頼の錨）」というキーワードも重視されており、朝日新聞が持つ「信頼」「一次情報」「文脈」「共感」を出発点に、他のメディアへの価値波及を目指します。

新聞広告をデジタルの「言語」で語る

神田氏は、これまで新聞広告の指標が他のメディア、特にデジタル広告と比較しにくい点を課題として挙げました。この課題を解決するため、同社は新聞広告のレポートに、デジタル広告で一般的な「インプレッション」「広告リーチ」「推定接触率」といった共通指標を導入します。

具体的な算出方法は以下の通りです。

• インプレッションの算出: 日本ABC協会の発行部数と全国MPS（回読人数）データを掛け合わせる。
• 広告接触率の推定: 新聞各社が共同運営する広告調査プラットフォーム「J-MONITOR（Jモニター）」のデータを活用する。
• Jモニターを利用しない場合: 業種・段数・掲載曜日などを変数とした過去3年分の統計データから平均値を算出し提供する。

「信頼」そのものも指標化へ 「NAVI SCORE」を近日公開

さらに、朝日新聞社は新聞広告が持つ「信頼」という独自の価値を数値化する「NAVI SCORE（Newspaper Ad Value Index）」の試作版も発表しました。

NAVI SCOREは、「Authority（権威性）」「Narrative（物語性）」「Connection（関連性）」「Honesty（誠実性）」「Occasion（時機）」「Resonance（共鳴性）」の6つの軸で新聞広告の価値を多角的に数値化します。これにより、「Occasionが平均より18.5ポイント高かった」「Honestyが平均より17.3ポイント高かった」といった具体的な説明が可能になるとのことです。このNAVI SCOREは近日中にリリースされる予定です。

参考リンク

• https://www.advertimes.com/20260810/article553653/