明治「ザバス」がZ世代向け参加型プロモーションを始動、TikTokダンスコンテストで若年層に訴求

明治「ザバス」がEXPG STUDIOとTikTokダンスコンテストを開催

明治のスポーツ栄養ブランド「ザバス」は、プロテインユーザーの拡大、特に若年層へのアプローチを強化するため、「参加型プロモーション」を開始しました。

プロモーションの背景と目的

近年、たんぱく質はアスリートだけでなく、健康維持に不可欠な栄養素として広く認識されています。特にダンスは競技人口が増加しており、高い身体能力が求められるハードな運動であるため、日々のたんぱく質摂取が重要とされています。

ザバスは、どこでも手軽に補給できるバータイプのプロテインを中心に、ダンサーをはじめ、夢に向かって努力する人々をサポートすることを目指しています。

EXPG STUDIOとの提携

この取り組みの一環として、総合エンタテインメントスクール「EXPG STUDIO」とオフィシャルパートナー契約を締結しました。若年層の持つエネルギッシュな拡散力や発想力を活用し、プロテインの魅力をより多くの人に届け、カラダづくりに取り組む人々を応援します。

TikTokダンスコンテストの概要

Z世代に人気の「TikTok」と「ダンス」を組み合わせた「EXPG × ザバス TikTok Dance Contest」を、2026年10月1日より開催します。

• 企画名称: EXPG×ザバス TikTok Dance Contest
• テーマ: ザバス プロテインバー
• 開催期間: 2026年10月1日（木）0:00～10月14日（水）23:59
• 参加アカウント: 国内EXPG公認TikTokアカウント
• 企画内容: 各アカウントがテーマ商品「ザバス プロテインバー」をモチーフにしたオリジナルダンス動画を制作・投稿
• 評価: 再生回数およびダンスパフォーマンスなどを総合的に評価
• 表彰: 優勝チームはザバスの新しいWEB動画に出演予定
• 使用楽曲: CIRRA「Ready, steady, glow!」（挑戦や仲間との成長をテーマに本企画のために制作された楽曲）

■コンテスト背景

ダンスが学校教育やSNSの普及により若年層に広がる中、TikTokなどのSNSは主要な情報源となっています。ザバスは本企画を通じて若年層とのコミュニケーションを強化し、日々の栄養補給の重要性への理解促進を目指します。

ザバス プロテインバーについて

本企画のテーマ商品である「ザバス プロテインバー チョコレート味」は、1本でたんぱく質15gを摂取でき、4種のビタミンB群とビタミンDを配合しています。運動後だけでなく、学校や仕事の合間など、様々なシーンで手軽に栄養補給が可能です。

参考リンク

• 元記事: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000191662.html
• 特設サイト: https://expg.jp/tiktok-dance-contest-2026/