日立建機、大谷翔平選手を新ブランド「LANDCROS」のアンバサダーに起用し2030年業界トップ3目指す

日立建機は8月4日、2027年4月1日付で社名を「ランドクロス株式会社」へ変更するのに先立ち、ドジャースの大谷翔平選手を新コーポレートブランド「LANDCROS（ランドクロス）」のグローバル・ブランドアンバサダーに起用したと発表しました。

新ブランド「LANDCROS」と社名変更の狙い

• ブランドアンバサダーの起用: 日立建機がスポーツ選手個人とブランドアンバサダー契約を結ぶのは初めての試みです。大谷選手の世界的な発信力を生かし、新ブランド「LANDCROS」を国内外に浸透させることを目指します。
• 社名変更の背景: 2022年8月および2025年11月の日立製作所による株式売却に伴い、日立建機は日立グループから独立しました。これにより、創業以来使用してきた「日立」ブランドから自社独自のブランドへ移行する必要が生じました。新社名「ランドクロス株式会社」は、ブランド面での独立を明確にし、建設機械メーカーからソリューションプロバイダーへの進化を加速させる節目となります。
• 「LANDCROS」の由来: 豊かな大地を意味する「LAND」と、同社が重視する「Customer（顧客）」「Reliable（信頼性）」「Open（開放性）」「Solutions（解決策）」を組み合わせた造語です。オープンなパートナーシップを通じて顧客や社会の要請に応え、新たな価値を共創する企業像を表しています。

2030年までの成長戦略

日立建機は、2030年までにグローバルで業界トップ3入りを目指しており、以下の4事業を重点領域に据えています。

• 米州事業: 北米と中南米を合わせた米州での売上を、2031年3月期には6000億円とする目標です。これは2026年3月期実績の2297億円から約2.6倍の拡大となります。特に中南米事業は384億円から1500億円を目指します。
• マイニング事業: 4240億円から7000億円への成長を計画しています。
• 部品・サービス事業: 3222億円から5000億円への拡大を目指します。

社名変更前の発信強化

日立建機の先崎正文・執行役社長兼COOは、2027年4月の社名変更に向けて現在を「LANDCROSが目指す姿をグローバルに発信していく重要な時期」と位置付けています。大谷選手の起用を通じて、新ブランドの認知度向上を図るとともに、「2030年に業界トップスリーに入る」という目標への挑戦姿勢を発信していく考えです。

参考リンク

• https://www.advertimes.com/20260804/article552866/