日産自動車の多様なマーケティング戦略：コラボ、SNS、Web3活用事例

日産自動車のマーケティング・プロモーション事例

日産自動車は、新車プロモーションからブランドイメージ向上、社会貢献活動に至るまで、多岐にわたるマーケティング施策を展開しています。主な取り組みは以下の通りです。

■有名作品・著名人とのコラボレーション

• 新型「日産キックス」×「踊る大捜査線」：人気ドラマシリーズとの特別コラボTVCMやWEBムービー「遊び心、封鎖できません。」篇を制作し、話題性を創出しています。
• 「日産サクラ」×ダイアン津田さん：お笑い芸人のダイアン津田さんを起用したWEBムービーシリーズ「津田さんのスーーーテキな毎日」や、松たか子さんとの共演CMを展開し、軽EVの静粛性や魅力を伝えています。
• 新ブランドコミュニケーション発表会：鈴木亮平さんを新アンバサダーに迎え、日産の「再出発」を訴求する新TVCMを公開しました。

■スポーツ・エンターテイメント分野との連携

• 横浜DeNAベイスターズ：
  • 3代目「日産リーフ」を特別仕様のリリーフカーとして提供し、完成セレモニーを実施。
  • 日産硬式野球部がベイスターズの始球式に登場し、再始動のインタビューを実施。
  • 横浜F・マリノスとのコラボイベント「I☆YOKOHAMA スペシャルトークショー」を開催。
• GT-Rファンイベント：「FOREVE“R” 〜GT-Rファンは永遠に〜」を開催し、長年のファンに感謝を伝えるイベントを実施しました。
• ゆずサクラ展：「ゆずサクラトミカ」などのコラボグッズを販売し、ファンとの接点を強化しています。
• BE@RBRICKコラボレーション：アートトイ「BE@RBRICK」とのコラボ商品を販売し、新たな層へのアプローチを図っています。

■社会貢献・ユニークなキャンペーン

• 「#猫バンバン」キャンペーン：11年目を迎えるこの活動では、猫のSNS投稿で地域の猫支援を応援する「#もっとひろがれ猫バンバン」を始動しました。
• 「親子の安心ドライブプロジェクト」：子ども同乗時のヒヤリハットに着目し、親子が安心してドライブを楽しめる社会の実現を目指すプロジェクトを開始しました。
• 「#静かなサクラできいてみた」：軽EV「日産サクラ」の静粛性を活かし、子育て世代の悩みに応える新企画をスタートさせました。
• 「奥名所 Presented by NISSAN ROOX」：日産ルークスで訪れる、奥まった場所にある隠れたおでかけスポットを発信する取り組みです。

■Web3技術の活用

• 「NISSAN PASSPORT BETA」：ブロックチェーン技術を活用し、クルマにまつわるデジタルサービスを進化させる新サービスを開始しました。

参考リンク

• https://prtimes.jp/main/html/searchrlp/company_id/9883