広告が記憶に残りづらい時代に「熱量資産」を高めるフロンティアインターナショナルの「HEATメソッド」

広告が記憶に残りづらい時代に「熱量資産」を高める

現代は情報過多により広告が人々の記憶に残りにくいという課題があります。AI技術の発展でマーケティング効率化が進む一方で、生活者は1日に最大1万件もの広告メッセージに触れるため、「広告が記憶に残らない」という状況が生じています。フロンティアインターナショナルの北澤翔平氏は、こうした状況に対し、「人は感情が動いた時に初めて行動へ変わる」と指摘しています。

「熱量資産」を高めるHEATメソッドとは

フロンティアインターナショナルは、年間3000件の体験創出を手掛ける中で、体験を通じて生まれる感情の蓄積を「熱量資産」と定義しました。この熱量資産を中長期的に高める独自のフレームワークが「HEAT（ヒート）メソッド」です。

HEATメソッドは以下の4つのプロセスで構成されます。

• Hook（フック）: 世の中の文脈を捉え、イベントなどへの参加理由を魅力的に設計します。
• Emotion（エモーション）: 五感に訴えかける空間を創出し、参加者の感情を揺さぶります。
• Amplify（アンプリファイ）: 参加者が自発的にUGC（ユーザー生成コンテンツ）を投稿したくなるような仕掛けを設け、熱量を周囲へ広めます。
• Transform（トランスフォーム）: 体験を良質な思い出へと昇華させ、ブランドとの深いファン関係を築きます。

リアル体験がもたらす感情の価値

北澤氏は、HEATメソッドが機能した具体例として、東京都渋谷区・MIYASHITA PARKで開催された「三井不動産SAMURAI BLUE 3D EXPERIENCE Presented by SAISON」を挙げました。

• Hook: ワールドカップへの応援気運の高まりという世の中の潮流を捉えました。
• Emotion: XR技術を用いた没入空間を構築し、来場者の感情を揺さぶる設計でした。
• Amplify: 最先端のフォトスポットなどを配置し、SNS投稿を促すことで来場者がメディアとなり情報を拡散する構造を作りました。
• Transform: これらを通じて、単なる認知を超えた良質な思い出を形成し、継続的な応援行動へと導きました。

北澤氏は、「共感した生活者がブランドを語り、その熱量が周囲に広がる循環が重要」であり、「一過性ではない資産になる」と語ります。日常の判断をAIが代替し、失敗しない選択が前提となる時代だからこそ、感情を揺さぶるリアルな体験の価値は一層高まると強調しています。

フロンティアインターナショナルは現在、大学と連携し、脳科学や顔認証、AIディープラーニングを用いて「良い体験」がもたらす感情変化を視覚化する研究にも着手しています。北澤氏は、熱量は偶然生まれるものではなく、緻密な設計によってこそ価値を高められると結びました。

参考リンク

• 元記事URL: https://www.advertimes.com/20260804/article551541/