広告PDCAが機能する企業はわずか6%？広告運用・改善の実態とAI活用

広告運用のPDCA、機能する企業はわずか6%

広告運用のPDCA（Plan：計画、Do：実行、Check：評価、Action：改善）サイクルが効果的に機能している企業は、わずか6%にとどまることが、516名のインハウス広告運用担当者への調査で明らかになりました。

改善が進まない構造的課題

本調査からは、担当者個人のスキルや努力だけでは解決が難しい、構造的な課題が見えてきました。

• 主な要因：
  • 「分析できる人材の不足」が、改善サイクルが回らない最大の要因として挙げられています。
  • 高度な判断業務が一部の担当者に集中し、「属人化」していることがボトルネックとなっています。

AI活用の現状とギャップ

AI（人工知能）に対する期待と実際の活用にはギャップがあります。

• AIへの期待：
  • 「効果データの自動分析」といった、より高度な判断支援に期待が集まっています。
• 実際のAI活用：
  • 「広告文の作成」といった、作業支援に留まっているのが現状です。

調査概要

この調査レポートは、広告をインハウス（自社内）で運用している企業の経営層や現場担当者516名を対象に実施されたものです。

• 調査テーマ：「広告運用におけるPDCAの実態とAI活用に関する調査」
• 目的：広告運用の現場における改善のボトルネックを特定し、AIの活用可能性を探る。

参考リンク

• 元記事URL: https://www.advertimes.com/white-paper/contents/554006/