平成の伝説的商品「モコモコ」が復活！ファンの声が後押しした復活劇の裏側
永谷園のカップケーキミックス「モコモコ」が12年ぶりに復活します。これは、500件を超える復活要望と、当時のX（旧Twitter）担当者による熱心な活動が実を結んだ結果です。単なる懐かしさに終わらせず、現代のニーズに合わせて商品形態や食感を改良。さらに、復活までの道のりを公式noteで公開し、ファンとの絆を深めるマーケティング戦略も展開しています。
この記事のポイント
- 記憶に残る要素の継承: 味やキャラクターといった、消費者の心に残る商品の本質的な部分は変えません。
- 現代に合わせた更新: 機能や商品形態、広告表現を現在の生活者に合わせて見直します。
- 永谷園のお客さま相談室には、500件を超える復活要望が寄せられました。
永谷園は2026年7月23日、カップケーキミックス「マグカップでふっくらケーキ！モコモコ」の12年ぶりの復活を発表しました。2026年8月3日から全国で発売されるバニラとチョコの2種類は、「平成レトロ」ブームを背景に、サントリーの「鉄骨飲料」や湖池屋の「ピンキー」など、平成に親しまれた商品の復活が相次ぐ流れに乗るものです。
「懐かしい」だけではない復活の方程式
「モコモコ」の復活は、単に過去の人気商品を再販するだけでなく、現代の市場と消費者に合わせて最適化されています。共通する「復活の方程式」は、以下の点です。
- 記憶に残る要素の継承: 味やキャラクターといった、消費者の心に残る商品の本質的な部分は変えません。
- 現代に合わせた更新: 機能や商品形態、広告表現を現在の生活者に合わせて見直します。
復活要望500件超！ファンの熱意が再販を後押し
「モコモコ」は、ミックス粉と卵をマグカップで混ぜ、電子レンジで加熱するだけで簡単にカップケーキが作れる商品として、2000年に発売され、2014年に販売を終了していました。
復活に至った背景には、終売後も途絶えることのなかったファンの声があります。
- 永谷園のお客さま相談室には、500件を超える復活要望が寄せられました。
- SNSでは、再現レシピを投稿するファンも現れました。
- 2019年には、当時の公式X担当者が「#モコモコ復活作戦」を始動し、アンケート実施、商品開発部門への提案、生産部門トップとの交渉など、社内を動かすための多角的な活動を展開しました。
しかし、商品化には利益確保や生産体制といったハードルがあり、一度は作戦終了が発表されました。当時の担当者は「自分の無力さを思い知らされ、ただただ悔しい気持ちでした」と振り返っています。
物語性を持たせたマーケティング戦略
今回の復活発表に際し、永谷園は単なる商品告知に留まらず、特別なマーケティング戦略を展開しています。
- 公式noteでの舞台裏公開: 2019年からの挑戦と挫折、ファンとのやり取りを一つの物語として公式noteで公開。
- 段階的な情報配信: 発売日に向け、「モコモコふくらむ秘密」や開発ストーリーなどの情報を段階的に公開予定。
これにより、商品は単なるモノではなく、ファンと企業の共創の物語として語られ、より深いエンゲージメント（企業と顧客の間の絆）を生み出すことが期待されます。
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