「帰省ブルー」解消へ。星野リゾートが「ホテル帰省」を新提案する背景

増加する「帰省ブルー」の悩み

お盆や正月の帰省シーズンに、実家への帰省にストレスを感じる「帰省ブルー」が話題になっています。実家から離れて暮らす20歳～50歳未満の男女約300人を対象とした調査では、以下のようなネガティブな感情が明らかになりました。

• 「気を遣って疲れる」：21.9％
• 「帰省は義務のように感じる」：14.0％
• 「とにかく気が乗らない」：8.0％
• 「親に会いたくない」：4.7％

特に女性において、気疲れや義務感を感じる割合が高い傾向が見られます。また、帰省時に実家で気になることとしては、「親の言動・価値観の押し付け」（28.6%）、「自分の生活への干渉」（28.2％）、「結婚や出産に関する話題」（14.6%）が上位を占めています。

多様化する帰省スタイル

「帰省ブルー」を避けるため、帰省の方法も多様化しています。

• セパレート帰省: 夫は夫の実家へ、妻は妻の実家へそれぞれ帰省する方法。
• 逆帰省: 親が子どもの元を訪れる方法。
• オンライン帰省: 物価高や交通費の負担、混雑を避けるため、物理的な移動をしない方法。

星野リゾートが提案する「ホテル帰省」

こうした多様なニーズに応える新たな選択肢として、星野リゾートは「ホテル帰省」を提案しています。同社が全国で18施設を展開するホテルブランド「OMO」（おも）では、実家に滞在する代わりに近隣のホテルを拠点とすることを推奨しています。

■OMOの「ホテル帰省」の特徴

• 広々とした客室: 最大6名まで宿泊可能な広めの部屋を提供。
• 充実した設備: キッチンや洗濯乾燥機付きの部屋もあり、長期滞在や家族連れでも快適に過ごせます。
• 日常の延長のような利用: ホテルでありながら、自宅のようにリラックスして過ごせる環境を提供し、帰省中のストレス軽減に繋がると訴求しています。

OMOの客室例として、OMO5横浜馬車道では全室にキッチンと洗濯乾燥機が完備されており、帰省における宿泊の新たな選択肢として注目を集めています。

参考リンク

• 実家に帰りたくない「帰省ブルー」…星野リゾートが新たにホテル帰省を提案するワケ