宣伝会議11月号特集「インサイト」の正体：データ時代の本質理解

10月1日発売の月刊『宣伝会議』11月号は、「いま改めて考える『インサイト』の正体。」を特集テーマとしています。

データ時代に再評価される「インサイト」

現代では、購買履歴、SNS上の声、検索行動、位置情報、生成AIによる分析など、生活者を理解するためのデータが飛躍的に増加しています。 しかし、データはあくまで行動を示すものであり、「なぜこの商品を選ぶのか」「なぜその広告に心が動くのか」といった、人の本質的な動機（インサイト）は捉えにくい現状があります。データからは見えにくい感情や葛藤を理解することが、より重要になっています。

特集の主な内容

『宣伝会議』11月号の特集では、以下の点が深掘りされます。

• インサイトの基本: インサイトとは何かという基本的な考え方を整理します。
• ニーズやファクトとの違い: インサイトがニーズ（顧客の要望）やファクト（事実）とどう異なるのかを解説します。
• インサイトの見つけ方: 人を動かすインサイトを発見するための方法論を紹介します。
• 活用プロセス: インサイトを商品開発、ブランド戦略、コミュニケーション、クリエイティブに繋げるプロセスを多様な実例と共に解説します。
• 生成AI時代の役割: 生成AIがリサーチや分析を担う時代において、マーケターやクリエイターが果たすべき本質的な役割を考察します。

インサイト活用事例

巻頭特集では、様々な企業のインサイト活用事例が紹介されます。

• ファイントゥデイ「TSUBAKI」: 「艶髪」の意味を時代に合わせて再定義し、現代女性のインサイトを紐解きます。
• ハウス食品「フルーチェ」: 「子どもの頃、やってみたかった」という大人の本音から新需要を創出します。
• カバヤ食品「タフグミ」: 「エナドリと併買」という行動から、「集中したい時の相棒」というインサイトを見つけます。
• サントリー ビバレッジ＆フード「ギルティ炭酸 NOPE」: 「建前の否定」と「欲望の肯定」が、炭酸飲料市場における“ストレス溶解”の新需要を拓きます。
• コクヨ「大人のやる気ペン」: 子ども用IoT文具に熱視線を送った大人たちの「最初の10分」と「孤独」から学習の壁を発見します。
• 貝印「なでそり」: 「親のものをこっそり使う」というすれ違いに着目し、五角形のカミソリが親子の本音を解き明かします。
• 青山商事「みんなのスーツ」: サイズ選びや裾直しの手間をなくし、1万2980円で「スーツの入り口」というインサイトを捉えます。
• OpenAI: AIの機能だけでなく「人の営み」を主役にし、日本でのChatGPTのブランドづくりに挑みます。

その他の特集

• 【私の広告観】Vol.335 上白石萌音さん: 女優・上白石萌音さんが、役作り、広告カルチャー、言葉のコミュニケーションについて語ります。
• 第64回「宣伝会議賞」: 体験型イベント、BtoB啓発、商品開発など、公募コピーを資産に変える最新事例を紹介します。中高生部門のレポートも掲載。
• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本: 魅力的なブランド体験をつくるイベントの企画から実装までを解説します。
• REPORT: 顧客視点で「選ばれる理由」を再定義し、コモディティ化打破への新アプローチを探る伊勢半、MBS、みずほフィナンシャルグループ、森永乳業の事例を報告します。

参考リンク

元記事: https://www.advertimes.com/20260928/article558804/