夏休みの食費高騰に対抗！コンビニ各社が「大盛り商戦」で家計と胃袋を救う

夏休み期間中、多くの家庭で子どもの昼食準備が増え、食費の負担が問題視されています。SNS上では、「毎日お昼ごはんをどうするか考えないと」といった声や、給食がないことによる食費増を実感する投稿が見られます。

こうした状況を受け、コンビニ各社は2026年8月に増量や大容量商品を相次いで投入し、「大盛り商戦」を繰り広げています。これにより、消費者の食費負担軽減と胃袋を満たすことを目指しています。

ファミマは13商品を45％増量

ファミリーマートは「お値段そのまま　おかわり45％増量作戦」を2026年8月4日から全国約1万6400店舗で開始しました。初登場7商品を含む全13商品を2週に分けて発売する施策です。

• 第1週登場商品
  • ファミチキ
  • ハムサンド
  • 豚しゃぶのパスタサラダ
  • 千切りキャベツ
  • クレープ
  • 甘栗
  • グミ

これらの商品は価格を据え置きながら、重量や具材を45%増やしています。

• 第2週登場商品（8月11日から）
  • チキン南蛮を増量した弁当
  • 大盛ミートソース
  • 大盛たこ焼き（通常品も大盛だが、さらに45%増量）
  • アイス
  • ポテトチップス
  • 950ミリリットル入りのルイボスティー

ファミリーマートの増量作戦は、2021年の創立40周年記念企画として「40％増量」で始まりました。この施策は、企業の周年を顧客にとって分かりやすいメリットに変換するマーケティング手法です。過去には、増量ファミチキの売上が発売6日間で通常品の約2倍に伸びるなど、来店促進と売上向上に大きく貢献しています。

2026年は創立45周年に合わせ、増量率を45%に引き上げました。同年3月に好評だったことから、8月には異例の年間2回目の増量作戦を実施しています。

他社の「大盛り」商品展開

• セブン-イレブン
  • 2026年8月11日から、通常の「ブタメン」の麺を約4倍にした「ブタメン超BIG」を順次発売。
• ミニストップ
  • 2026年7月31日から、通常品の2倍の白桃を使用した「得盛白桃パフェ」を販売開始。

これらの動きは、夏の食費負担に悩む消費者にとって魅力的な選択肢を提供し、各社の売上向上にも繋がっています。

参考リンク

• https://www.advertimes.com/20260811/article553743/