企業がホラーイベントを活用する理由とは？『記憶汚染展』の「闇」が語る集客戦略

ホラーイベント企画・制作を手がける「闇」は、体験型展覧会「記憶汚染展」をBEAMギャラリー（東京・渋谷）で開催しています。

「記憶汚染展」の概要と成果

「記憶汚染展」は、マンデラエフェクト（多くの人が誤った記憶を共有する現象）やAIによるハルシネーション（AIが事実に基づかない情報を生成する現象）、証言と記録のずれなどを題材に、「記憶はどこまで信じられるのか」を来場者自身に問いかける内容です。

• 開催場所: BEAMギャラリー（東京・渋谷）
• 会期: 9月6日まで
• 来場者数: 8月2日に始まり、21日時点で約3万人。
• 来場目標: 期間中5万人
• 進捗: 目標達成に向けて順調なペースで推移。
• Webコンテンツ: 開催前に公開した「記憶能力に関するテスト」は20万回以上実施されました。

企業がホラーイベントを活用する背景

近年、企業や商業施設がホラーを活用したイベントを展開する例が増えています。

「闇」は今夏、「記憶汚染展」の他に以下のホラーイベントも手掛けています。

• 龍角散が展示会場に開設するお化け屋敷
• 大丸東京店のXRホラー（XR: VR、AR、MRなどの先端技術の総称）「迷界デパート」
• パルコの「残響シ念展」

これらのイベントでは、商品を夏に思い出してもらうための短時間体験、百貨店への来店促進、商業施設独自の世界観表現など、目的によって「怖さ」の作り方が異なります。

ホラーイベントへの相談増加とその理由

「闇」への相談は、件数だけでなく内容の幅も広がっており、特に商業施設やイベント会場からの問い合わせが増加しています。東京での開催実績を受けた地方巡回だけでなく、アジア圏からも相談が寄せられています。

相談が増える主な理由:

• 集客力の期待: 「行方不明展」「恐怖心展」が累計約40万人を動員した実績があり、企業は「闇」との協業に集客力を期待しています。
• 非日常体験への価値: スマートフォンで多くのことが完結する現代において、会場へ出向き、自分の体で非日常を経験することに価値が生まれています。
• 感情の共有: ホラーは「怖い」「不気味」「嫌だ」といった感情を他者と共有しやすいコンテンツです。
• 若年層への訴求: 若年層にとって、怖がる姿が「格好悪いもの」ではなく、その反応自体を楽しむコンテンツに変化しています。複数人で一緒に怖がることがストレス発散になるほか、刺激に慣れた人々にもホラーの強いインパクトが届きやすいとされています。

参考リンク

• https://www.advertimes.com/20260904/article556634/