丸大食品「わんぱくでもいい、たくましく育ってほしい」広告コピーの価値

丸大食品の広告コピーとその考察

丸大食品が1970年代にテレビCMで使用した「わんぱくでもいい、たくましく育ってほしい」という広告コピーは、印象的なフレーズとして人々の記憶に残っています。筆者（山本高史氏）は、過去の「日本のベストコピー500選」を選定する中でこのコピーに再会し、一食品メーカーが消費者の子育てに言及するその内容に「奇妙さ」を感じたと述べています。

広告コピーの「価値」の変化

広告コピーは、時代や社会、人々の価値観を映し出す鏡であり、消耗するものではなく積み重なるものとされています。しかし、筆者は過去のコピーを評価する際に「微妙な躊躇」を覚えると語っています。

それは、たとえ「おいしい生活。」（西武百貨店、1980年代）のような名作コピーであっても、現在の百貨店で商品を売るための直接的な広告効果（＝広告的価値）はほとんどないためです。現代の消費者には響かない可能性が高いことを指して、「無価値」という表現が用いられています。

優れた広告コピーの定義

コピーライター志望者から「どんなコピーがいいコピーか」と問われた際、筆者は即座に「売れるコピー」と回答しています。これは、広告の本来の目的が商品やサービスの販売促進にあるためです。感情に訴えかける「ユーモア」「論理性」「情緒」も重要ですが、最終的には消費者の購買行動につながるコピーこそが、真に優れたコピーであるという考え方を示しています。

参考リンク

https://www.sendenkaigi.com/marketing/media/sendenkaigi/002280/