丸大食品「わんぱくでもいい、たくましく育ってほしい」コピーから学ぶ広告の本質
1970年代の丸大食品のテレビCMに使われた「わんぱくでもいい、たくましく育ってほしい」というコピーは、当時の筆者に奇妙な印象を与えましたが、その背景には広告が持つ「時代・社会・人間」を映し出す側面があります。筆者は、広告コピーは時間と共に「広告的価値」は失っても、「文化的価値」は残り続けると指摘。売れるコピーの重要性を説きつつも、過去の名作コピーが現代でも人の心に響く要素があることを示唆しています。
この記事のポイント
- 1970年代の丸大食品のテレビCMに使われた「わんぱくでもいい、たくましく育ってほしい」というコピーは、当時の筆者に奇妙な印象を与えましたが、その背景には広告が持つ「時代・社会・人間」を映し出す側面があります。
- 筆者は、広告コピーは時間と共に「広告的価値」は失っても、「文化的価値」は残り続けると指摘。
- 売れるコピーの重要性を説きつつも、過去の名作コピーが現代でも人の心に響く要素があることを示唆しています。
「わんぱくでもいい、たくましく育ってほしい」1970年代の丸大食品
1970年代に丸大食品のテレビコマーシャル（CF）で使われた「わんぱくでもいい、たくましく育ってほしい」というキャッチコピーは、筆者に強い印象を残しました。当時は「なぜ食品メーカーが子育てに言及するのか」という奇妙な感覚を抱いたといいます。
広告コピーの役割：時代・社会・人間を映す鏡
筆者は、広告は単なる消耗品ではなく、時代、社会、そして人間の営みを映し出す鏡のような存在だと述べています。当時の丸大食品のコピーも、1970年代という特定の時代における子育てへの価値観や社会の雰囲気を反映していたと考えられます。
「売れるコピー」と「文化的価値」
コピーライター志望者から「どんなコピーが良いか」と問われた際、筆者は即座に「売れるコピー」と答えています。広告の本来の目的が商品やサービスの販売促進にあるため、これは広告における最も重要な要素です。
しかし、筆者は同時に、過去の「名作」と呼ばれるコピー、例えば「おいしい生活。」（西武百貨店）などが、広告としての直接的な販売効果（広告的価値）は失われても、人々の記憶に残り、文化的な価値を持ち続けていることを指摘しています。
つまり、広告コピーは、一見すると時間とともに消費されるものですが、その中には時代を超えて人々の心に響き、社会や文化を形成する力を持つものもある、というのが筆者の見解です。
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