中村敬斗選手を起用するBMW・JAL・コーセー、共通点は「本人の経験」と異なるターゲット

サッカー日本代表の中村敬斗選手が、BMW、日本航空（JAL）、コーセーコスメポートといった多様な企業でブランドアンバサダーなどに起用されています。これらの企業は、中村選手のサッカー選手としての知名度だけでなく、彼自身のユニークな経験や姿勢を自社のブランド価値と関連付けてプロモーションを展開しています。

中村敬斗選手起用の背景

■BMWの事例

• ブランド・フレンド起用: BMWは7月22日、中村敬斗選手を「BMWブランド・フレンド」に起用しました。現役プロサッカー選手の起用は初めてです。
• 製品発表イベント: 新型電気自動車「BMW iX3」の発表イベントで、中村選手は車選びやドライブ、海外での生活について語りました。
• 起用理由: BMWの次世代コンセプト「ノイエ・クラッセ」を体現するiX3の発表に際し、中村選手の世界で挑戦し続ける姿勢がBMWの「駆けぬける歓び」というブランド理念と合致すると判断されました。また、中村選手が以前からBMWの愛用者であったことも重要なポイントです。

■JALとコーセーコスメポートの事例

• 共通する起用基準: JALとコーセーコスメポートも中村選手を起用しており、共通しているのは「サッカー日本代表としての知名度」だけでなく、「中村選手本人の経験や姿勢」を重視している点です。
• 具体的な経験の重視:
  • BMWとコーセーコスメポートは、中村選手が起用前から実際に製品を愛用していた経験を重視しています。
  • JALは、中村選手が18歳で欧州へ渡り、挑戦を続けてきた経歴を評価しています。
• ターゲット層の拡大: 各社は、中村選手を通じて、これまでの顧客層とは異なる、新たな層へのリーチ（到達）を目指しています。

中村敬斗選手の主な経歴

• 2018年にガンバ大阪でプロデビュー。
• 18歳で欧州へ渡り、現在はフランスリーグのスタッド・ランスでプレー。
• FIFAワールドカップ2026に日本代表として出場し、初戦のオランダ戦で同点ゴールを記録。
• 競技外では、雑誌『anan』スペシャルエディションの表紙を飾るなど、ファッションやビジュアル面でも注目されています。

参考リンク

• https://www.advertimes.com/20260730/article552334/