中国高級コスメ「MAOGEPING」が日本本格上陸、マシュマロエンタメが総代理店契約

MAOGEPING（毛戈平）日本本格上陸

株式会社マシュマロエンタメグループは、中国のラグジュアリーコスメブランド「MAOGEPING（毛戈平）」を展開する毛戈平化粧品股份有限公司（香港証券取引所：1318）と、日本市場における総代理店契約を締結しました。

これにより、マシュマロエンタメグループは日本国内でのMAOGEPING製品の正規輸入・販売およびマーケティングを一手に担い、2026年9月より順次販売を開始する予定です。

MAOGEPING（毛戈平）とは

MAOGEPINGは、アジアのトップメイクアップアーティストである毛戈平（マオ・グーピン）氏が2000年に創業したハイエンドコスメブランドです。

• 創業者とブランド哲学
  • 毛戈平氏は1984年にキャリアを開始し、1995年のドラマ『武則天』でのメイクアップで「メイク界のゴッドファーザー」としての地位を確立しました。
  • 「光と影」を操る東洋的な美学に基づいた独自のメイクアップ理論が特徴です。
• SNSでの影響力
  • 毛氏自身のメイク動画は国内外で人気を集め、抖音（中国版TikTok）のブランド公式アカウントは360万人以上、bilibiliや小紅書でも各90万人前後のフォロワーを擁しています。
  • 創業者自身がブランドの強力な「IP（知的財産）」として機能する稀有な例です。
• 教育事業
  • 2000年に設立された「毛戈平イメージデザイン芸術学校」はプロを輩出し続け、2025年にはスクール事業単体で1.47億元（約29億円）を売り上げる見込みで、技術に裏打ちされたブランドであることを示しています。
• 市場での地位
  • MAOGEPINGは「国貨高端美妝（ハイエンドコスメ）」の代名詞として、欧米のラグジュアリーブランドと並ぶ地位を確立しています。

数字が証明するブランド力

MAOGEPINGは、そのブランド力を示す多くの実績を持っています。

• 上場と時価総額
  • 2024年12月に香港証券取引所に上場し、公開売出しは約919倍の応募超過を記録しました。
  • 上場後、株価は一時公開価格の約4倍まで上昇し、時価総額は一時578億香港ドル（約1兆円）を突破しました。
• 成長性
  • 2025年通期の売上高は50.5億元（約1,000億円超）で前年比30％増、純利益は12.05億元で同36.8％増と予測されています。
• 店舗展開と販売体制
  • 2025年末時点で中国全土131都市に445の直営カウンターを展開し、3,300名以上の専属ビューティーコンサルタントがカウンセリング販売を行っています。
  • 百貨店の一等地に売り場を構え、欧米の高級ブランドと競合しています。
• ヒット商品
  • 代表製品の「光感柔紗パウダー（通称：小金扇）」は小売額3億元超、「ラグジュアリーキャビアマスク」は小売額10億元超（約200億円超）を記録しています。
  • 「凝脂柔肌メイクアップベース」は前年比7倍超と、新たなヒット商品も生まれています。
• 市場シェア
  • Frost & Sullivanの調査によると、2023年の中国プレミアムビューティーブランド市場（小売売上ベース）で第12位にランクインし、TOP15の中で唯一の中国国内ブランドです。
  • 中国TOP10ハイエンド美容グループの中でも唯一の本土企業であり、L'Oréal・Estée Lauder・LVMHといった欧米大手と競合する唯一の中国ブランドです。
• グローバル戦略提携
  • 2026年1月には、LVMH創業家一族が背景に持つ世界最大級のPEファンドL Catterton（路威凱騰）と、グローバル市場拡大を見据えた戦略的提携を締結しました。

人気商品ラインナップ

MAOGEPINGは、肌悩みに合わせた化粧下地や高機能なクッションファンデーションなどを展開しています。以下の商品は、今回の日本上陸で販売される予定の商品の一部です。（価格はすべて税込）

■化粧下地シリーズ（3種）

• モイストグロウ トーンアッププライマー
  • 価格：希望小売価格 11,480円（30ml） → OPEN記念価格 8,700円（30ml）
  • 特徴：くすみ・血色感が気になる乾燥肌・混合肌向け。紫外線吸収剤フリーで、高保湿とトーンアップ効果を提供します。
• モイストグロウプライマー
  • 特徴：毛穴・赤み・部分テカリが気になるオイリー肌・混合肌向け。汗・皮脂をブロックし、毛穴・小じわをカバーします。
• UVヴェール プライマー SPF50+/PA+++
  • 特徴：日焼け止め下地（ホワイト系）。5種のUVカット成分でUVB・UVA・XL-UVA全域をカバーし、水ベース設計で汗・皮脂を吸着しサラサラ感を保ちます。

■ラグジュアリーキャビア フローレス クッションファンデーション SPF30/PA+++

• 価格：
  • 本体：希望小売価格 7,380円（8g）/11,480円（14g） → OPEN記念価格 6,080円（8g）/9,580円（14g）
  • リフィル：希望小売価格 5,080円（8g）/7,480円（14g） → OPEN記念価格 4,280円（8g）/5,880円（14g）
• 特徴：キャビアエキス、ナイアシンアミド、高麗人参エキス配合。ツヤ、UV機能、崩れにくさを両立した高カバー力ファンデーションです。

■エルゴチオネイン配合 黒翼シルキークッションファンデ

• 価格：
  • 本体：希望小売価格 11,480円（14g） → OPEN記念価格 9,580円（14g）
  • リフィル：希望小売価格 7,480円（14g） → OPEN記念価格 5,880円（14g）
• 特徴：美容トレンド成分である松茸由来の抗酸化成分エルゴチオネイン配合。マット・ツヤ・崩れにくさを実現し、圧倒的カバー力と素肌感を両立します。

■ルミナグロウフェイスパウダー

• 価格：
  • 希望小売価格 5,780円（4g）/8,280円（7g） → OPEN記念価格 5,280円（4g）/7,580円（7g）
• 特徴：16時間持続するマット×ツヤ肌を実現（ブランド調べ）。微細な粉体とW皮脂吸着成分で、テカリを抑え厚塗り感を防止します。

■花花ウォータークリームリキッドファンデーション

• 価格：希望小売価格 12,080円（30ml） → OPEN記念価格 10,980円（30ml）

参考リンク

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000014.000144699.html