中国の生活者の健康意識は「フィジカル」から「ウェルビーイング」へ変化

博報堂生活綜研・上海は、中国の生活者の健康意識と行動に関する調査結果を発表しました。2026年6月から7月にかけて、中国国内の20〜59歳の男女1600人を対象に行われた調査から、彼らの健康に対する意識が大きく変化していることが明らかになりました。

健康意識の向上と多様化

• 健康重視層の増加: 直近1年間で、全体の36%が「健康をとても重視するようになった」、50%が「やや重視するようになった」と回答し、約9割が健康意識の向上を実感しています。
• ウェルビーイングへの関心: 健康の要素として、「性格」「環境」「認知」「容姿」「交友関係」といった、より広範な項目への関心が高まっています。特に「ネガティブな感情の発散」や「自分の性格の理解と受容」などの性格に関する項目、「快適な物理的環境」などが「身体的指標が正常」という回答を上回りました。これは、健康が単なる身体の状態だけでなく、より統合的な自己管理として捉えられていることを示しています。

健康関連支出の増加と年代別傾向

• 支出の増加: 直近1年間の健康関連支出は、全体の80%が「大幅に増加」または「やや増加」と回答しています。
• 主要な支出項目: 「食事の栄養バランス」（49%）と「サプリメント」（41%）が上位を占めており、栄養面への関心が高いことがうかがえます。
• 年代別の健康への投資:
  • 20代: 運動（39%）や美容（22%）など、アクティブな自己磨きに重点を置いています。
  • 30代: 睡眠（43%）や中国式養生（36%）など、リカバリー（回復）に関連する項目への関心が高いです。
  • 40代以降: 健康情報の学習・収集やAIを活用した健康管理など、効率的な健康維持に関心を示しています。

参考リンク

https://www.advertimes.com/20260827/article555252/