「世界でいちばんかわいい解決策を」コピーライターが語る、ヤングカンヌ予選突破の舞台裏

ヤングカンヌ国内予選の舞台裏

コピーライターの上杉莉子氏（サンリオ、ヤングカンヌ予選時はTBWA\HAKUHODO）が、ヤングカンヌ国内予選での経験を綴っています。上杉氏はアートディレクターの横田恵莉奈氏とペアを組み、4度目の挑戦で国内予選を突破しました。

■国内予選の課題とアプローチ

• 予選のお題: 「インクルーシブな職場環境を実現するためのアイデア」
• チームの目標: 「誰かが苦しんでいることだからこそ、誰もが笑顔になれるアイデア」を追求すること。
• 過去の成績: 過去3年連続でデザイン部門ブロンズに終わっていたため、今回はシルバー以上を目指していました。

■企画「BARRIER-FREE CHECKERS」の誕生

締め切りが迫る中、煮詰まった状況で横田氏が提案したのは「かわいいキャラクターを作りたい！」というアイデアでした。この意見に上杉氏も賛同し、以下の方向で企画が具体化されました。

• コンセプト: オフィスのバリアフリー化が進まないことで障害者雇用が進まないという負のループに気づかせ、行動を促すためのキャラクターを制作する。
• 着眼点: 課題の解決策として「かわいいキャラクター」という独自のアプローチを採用。自分たちが心から「好き」だと思えるアイデアを形にしました。

参考リンク

元記事: https://www.advertimes.com/20260907/article555479/