売り方2026/8/8

三菱地所グループ「GRAND」の視聴者分析：富裕層・ビジネス層への効果的なアプローチ

結論（先に要点）

三菱地所グループが提供するオフィスビルメディア「GRAND」の視聴者調査結果から、その利用者層が資産運用実践者、プレミアムカード保有者、ステータス消費志向者など、購買意欲の高い富裕層・ビジネス層であることが明らかになりました。特に、NISA利用率の高さや高級車の保有率の高さなど、具体的なデータで富裕層の特徴が示されており、BtoB決裁者や高所得者層への広告媒体としての有効性が強調されています。

この記事のポイント

資産運用実践層: 約6割が資産運用を実践しており、NISA利用者は60.2%、iDeCoとの併用者は全体平均の約1.5倍に上ります。
プレミアムカード保有層: 半数以上がプレミアムカード（プラチナ以上）を保有しており、その割合は全体平均の約1.9倍です。
ステータス消費志向層: 4割超がステータス消費に意欲的で、高級車の保有率は全体平均の約1.7倍です。

三菱地所グループ「GRAND」の視聴者分析：富裕層・ビジネス層への効果的なアプローチ

三菱地所グループが運営するオフィスビルメディア「GRAND」は、主要オフィスビルに設置されたデジタルサイネージを通じて、ビジネス層に特化した情報を提供しています。この度、GRAND視聴者を対象とした詳細な調査が実施され、その結果からターゲット層の多様な属性と高い購買意欲が明らかになりました。

GRAND視聴者の主な特徴

資産運用実践層: 約6割が資産運用を実践しており、NISA利用者は60.2%、iDeCoとの併用者は全体平均の約1.5倍に上ります。
プレミアムカード保有層: 半数以上がプレミアムカード（プラチナ以上）を保有しており、その割合は全体平均の約1.9倍です。
ステータス消費志向層: 4割超がステータス消費に意欲的で、高級車の保有率は全体平均の約1.7倍です。
お酒・ワイン好き層: 約4人に1人が該当し、ワインセラー保有率は約2.4倍に達します。
映画・ドラマ感度層: 過半数が動画配信サービスを55.9%の割合で利用しています。
読書習慣層: 半数以上が読書習慣を持ち、月2冊以上読む人は53.6%、月4冊以上は全体平均の約1.9倍です。
アート・カルチャー関心層: 2人に1人が関心を持ち、資料請求率は約1.6倍です。
ゴルフ好き層: 16.0%が該当し、この層の部長クラス以上の割合は約2.0倍、導入依頼率は約2.8倍です。
スポーツ観戦好き層: 過半数の55.6%が該当し、「とても好き」と回答した人は全体平均の約1.8倍です。
ふるさと納税実施層: 半数以上の57.8%がふるさと納税を実施しており、楽天やさとふるの利用が多いです。
サステナビリティ・GX関心層: 17.6%が関心を持ち、この層からの導入依頼は全体平均の約3.1倍と、行動への結びつきが強いです。
デバイス感度の高い層: 約3人に1人が該当し、この層からの資料請求・導入依頼は全体平均の約2.2〜2.3倍です。
健康投資・ウェルネス層: 約2人に1人が該当し、サプリメントや運動を実践しており、導入依頼は全体平均の約1.8倍です。
旅行・レジャー好き層: 過半数の51.7%が該当し、海外旅行好きの層からの資料請求は約1.9倍です。
出張・移動が多い層: 約3人に1人が該当し、この層の部長クラス以上の割合は約2.1倍です。
教育投資・子育て層: 約2人に1人が該当し、子どもの教育にお金をかけたい層は48.0%です。

これらの調査結果は、GRANDがBtoB決裁者や高所得者層といった購買力のある層にリーチするための効果的な広告媒体であることを示唆しています。また、2027年1-3月期および2026年10-12月期の媒体資料も公開され、3.2万社を超えるオフィスと7,000台以上のサイネージで決裁者層にアプローチできることが強調されています。

さらに、実名口コミのグルメ情報・予約サイト「Retty」とのコンテンツ提携により、オフィスエリアに特化したグルメコンテンツを放映開始するなど、コンテンツの充実も図られています。

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運営者情報

藤ノ木洋史

株式会社クリアナレッジ代表取締役 / セールスライター

商品を変えずに「売り方」だけで売上を伸ばす仕組みを作ることを得意としています。

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