ワークマン、機能性ウェアの訴求に過酷な気象を再現　－20℃や豪雨を体験型PRに

商品の特徴を気象環境の演出で伝える

ワークマンは10月7日、東京・新宿で開催した「2026秋冬 XShelter＆機能性インナー新製品発表会」で、「過酷ファッションショー」を実施した。機能性ウェア「XShelter（Xシェルター）」の強みである断熱性能を、実際の気象環境に近い演出を通じて直感的に伝える狙いがあった。

同社は4月にも、気温45℃を想定した灼熱環境を会場内に再現したファッションショーを実施している。春夏は酷暑、秋冬は極寒や寒暖差という形で、商品の特徴をインパクトのある体験に変えて発信している。

一つのランウェイに四つの環境

会場の新宿住友ビル三角広場には、異なる気象環境を表すエリアを設けた。

• 極寒エリア：マイナス10～20℃に設定した大型冷凍庫3台を使用。
• 雪エリア：0～5℃を想定。
• 暖冬エリア：20～25℃の日中や屋内を表現。
• 大雨エリア：突然の豪雨を再現し、観客席にも雨や風が届く演出を実施。

照明の色を変えて寒さや暑さを表現するなど、臨場感を高める仕掛けも取り入れた。

使用環境に合わせて商品を披露

登場商品は、それぞれの環境に合わせて構成した。大雨の場面では「断熱α レディース防水ウォームアウター」や「断熱β PREMIUM超透湿防水防寒ジャケット」などを披露した。

寒暖差を表現する場面では、外気温5～30℃への対応を想定した新シリーズ「快適断熱Σ」の「テックジャケット」や「撥水テックフーディ」などが登場した。商品の使用環境と、その特徴を伝える演出を組み合わせた発表となっている。

参考リンク

https://www.advertimes.com/20261008/article560015/