事例2026/9/8
ヤングカンヌ本戦のリアル：コピーライターが体験した極限の英語プレゼンと難題ブリーフ
結論（先に要点）
サンリオのコピーライター上杉氏が「ヤングカンヌ」本戦での体験談を語ります。カンヌの猛暑の中、進行性乳がんの患者数計上に関する難解な課題（ブリーフ）が提示され、限られた時間でアイデアを練り上げました。想定外の難題に直面しながらも、パートナーのアートディレクターと共に、深夜まで作業を続けた緊迫の3日間を詳細に振り返ります。
この記事のポイント
- お題: 進行性乳がんの患者数が正確に計上されていないという世界的な課題を解決するためのアイデア考案。
- 課題: 難解なブリーフ（課題内容）の読み込みに時間がかかり、当初のスケジュール通りに進めることが困難に。
- 作業環境: オリエンテーション後、17時から19時までは会場で作業が必須。その後、車で20分ほどの場所に借りた作業部屋へ移動。
サンリオのコピーライター上杉氏が、TBWA\HAKUHODOのアートディレクター横田恵莉奈氏とのペアで出場した「ヤングカンヌ」本戦の体験記後半をお届けします。今回は、カンヌ到着後からコンペ本番、そして結果発表までの3日間が語られています。
猛烈な熱波と難解なブリーフ
カンヌに到着したチームを待ち受けていたのは、猛烈な熱波と美しい景色でした。不安を感じつつも、広がる青空に気持ちをほぐしながらコンペに臨みます。
■本戦のお題と課題解決への挑戦
- お題: 進行性乳がんの患者数が正確に計上されていないという世界的な課題を解決するためのアイデア考案。
- 課題: 難解なブリーフ（課題内容）の読み込みに時間がかかり、当初のスケジュール通りに進めることが困難に。
- 作業環境: オリエンテーション後、17時から19時までは会場で作業が必須。その後、車で20分ほどの場所に借りた作業部屋へ移動。
- アイデア出し: プール付きの魅力的な作業部屋で深夜まで企画を続行。納得のいくアイデアがなかなか出ない中で、使えそうなデータと戦略、そしてパートナーからの「薬のシートを活用する」という案を基に、なんとか企画のコアを構築しました。
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