ミセス×スパイダーマン、異例の2社プロモーションはいかに実現したか

異例の2社プロモーションが生まれた背景

映画『スパイダーマン：ブランド・ニュー・デイ』の公開に際し、日本版主題歌『Brand New』を担当するMrs. GREEN APPLE（ミセス）と映画が一体となったプロモーションが実施されました。

このプロモーションは、通常であれば別々に進められる映画（ソニー・ピクチャーズ エンタテインメント）と日本版主題歌（ユニバーサル ミュージック）の2社の企画が、一つのキャンペーンとして設計された異例の事例です。

連携のきっかけは「スパイダーマンへの強い思い」

異なる2社のプロモーションが連携した背景には、Mrs. GREEN APPLEのフロントマンである大森元貴氏のスパイダーマンへの強い思いがありました。

■映画側の課題

• マーベル作品への「入口」の複雑化: シリーズが長く、作品間のつながりも複雑なため、「過去作を見ていないと楽しめない」と感じる人がいること。
• コミュニケーションの課題: 既存ファンだけでなく、マーベル作品に触れてこなかった層にも映画を見てもらうこと。

■大森氏の問題意識と提案

• 大森氏自身がマーベルやスパイダーマンを深く愛しているからこそ、日本版主題歌の立ち位置を問い直していました。
• 本国版映画には別の主題歌が存在するため、日本版主題歌がマーベルファンにとって「ノイズ」になる可能性を懸念していました。
• この懸念から、日本版主題歌を「より多くの人に映画への門戸を開く、日本でのプロモーション」と位置付けました。
• ミセスの楽曲プロモーションと映画のプロモーションを別々に行うのではなく、同じチームで設計することを大森氏側から提案しました。
• 大森氏の「自分たちが幼い頃からずっと好きだった映画だからこそ、一緒に最大限盛り上げたい」という強い思いが、両クライアントと電通の企画担当者をつなぎ、宣伝プランが練られました。

プロモーションの具体的な展開

• スパイダーマンの象徴的な糸を出すポーズと「I LOVE YOU」のハンドサインを組み合わせたクリエイティブを制作しました。
• 渋谷では、ファンがスパイダーマンに扮した「WE LOVE SPIDER-MAN」のOOH（Out of Home広告：屋外広告）、ビジョンジャック（大型ビジョンでの広告占拠）、センター街のフラッグなどを展開しました。

参考リンク

• https://www.advertimes.com/20260901/article555297/