マクドナルド「月見」35周年の戦略：競合増加を歓迎し、定番の魅力を再確認

マクドナルド「月見ファミリー」35周年キャンペーン

日本マクドナルドは、1991年発売の「月見バーガー」が35周年を迎えるにあたり、秋季限定の「月見ファミリー」全8商品を2026年9月2日から全国で販売します。

■キャンペーン概要

• 商品ラインナップ:
  • 新作「炙り牛すき焼き風月見」
  • 夕方5時以降限定「チーズチーズ倍月見（チーチー倍月見）」など全8商品
• テレビCM:
  • 9月1日から3本のテレビCMを放映。
  • 出演者: 塩﨑太智さん、佐々木舞香さん、宮﨑あおいさん。
  • 商品ごとに役割を分けている。
    • 「炙り牛すき焼き風月見」：宮﨑あおいさん
    • 「チーチー倍月見」：塩﨑太智さん
    • 「月見スイーツ」：佐々木舞香さん
• 35周年企画第2弾:
  • 新商品を準備中。
  • 9月15日に情報公開予定。

■競合増加への見解

外食各社が月見商品を投入する中で、マクドナルドは競合の増加を月見商戦全体の広がりとして歓迎しています。広報部マネージャーの北田七奈恵氏は、「秋といえば、お月見をイメージした食べ物が出ることが、多くのお客さまに親しまれるようになった。マクドナルドとしてもうれしく、一緒に月見商戦を盛り上げていきたい」と述べています。

■マクドナルドの強みと戦略

同社が競合との違いとして挙げる点は以下の通りです。

• 35年間の蓄積: 長年親しまれてきた定番としての安心感。
• 幅広い商品展開: 幅広い客層や時間帯に対応する商品群。
  • 午前10時30分までの「月見マフィン」
  • 日中から夜のバーガー類
  • 夕方5時以降の「チーチー倍月見」
  • パイやシェイク、ナゲットソースなどのサイドメニュー

北田氏によると、食事だけでなく、小腹が空いた時にも選べる品揃えが特徴であり、時間帯と利用目的を広げることで、月見という季節ブランドとの接点を増やす狙いがあります。

■35周年のコンセプト

35周年では、商品を“大きく変えない”ことを重視しています。2025年に「月見バーガー」のトマトクリーミーソースを8年ぶりに刷新したため、今年は商品を大きく変更するのではなく、35年間愛されてきた理由を振り返ることに重点を置きました。定番が持つ魅力に、今年ならではの新鮮さを加え、顧客の期待を満たしながら驚きや選ぶ楽しさを提供することを判断基準としています。

参考リンク

https://www.advertimes.com/20260827/article555518/