ポカリスエット、高校生の「決意」を集めた47都道府県別ポスターでインターハイを応援

7月22日、高校スポーツの祭典である「全国高等学校総合体育大会」（インターハイ）が近畿地区で開幕しました。これに合わせて、大塚製薬は6月から、全国の高校生アスリートのリアルな言葉で構成された都道府県別47種の「決意ポスター」を展開しています。

インハイエールプロジェクトとは

大塚製薬は2024年から「インハイエールプロジェクト」を実施しており、インターハイを目指す選手や大会を支える高校生を応援しています。3年目となる今年は、「選手の本気の想いを知ってこそ、本気のエールが送れる」というコンセプトのもと、クリエイティブ内容を刷新しました。

高校生1995件の「決意」をタイポグラフィに

• メッセージ募集: 2026年5月の1カ月間で全国の高校生から「決意」のメッセージを募集。1995件のメッセージが集まりました。
• デザイン: 集まったメッセージは、地域の特性を反映した方言や、家族・仲間への感謝など、一つとして同じものがない手書き感あふれる言葉として、ポスター一面を埋め尽くすタイポグラフィ（文字を主役にしたデザイン）として表現されています。
• 掲出場所: 47都道府県ごとに異なる言葉がレイアウトされたポスターは、選手の地元である各競技会場やポカリスエットの販売店舗、SNSなどで幅広く掲出されています。
• エールコップ: ポスターを通じて高校生の「本気の決意」に触れた地域住民やサポーターが応援メッセージを記した“エールシール”を作成。7月28日以降、大会会場でこのメッセージが貼られた「エールコップ」でポカリスエットが選手に提供されます。

この広告キャンペーンは、博報堂、博報堂ケトル、博報堂Gravityなどが手掛け、高校生の“覚悟”や“重み”が伝わるデザインが意図されています。

参考リンク

https://www.advertimes.com/20260722/article551296/