ビームス、創業50周年を機に多角的なコラボレーションや新店舗展開を加速

ビームスが展開する多様なマーケティング戦略

株式会社ビームスは、創業50周年を記念し、多岐にわたるマーケティング活動を展開しています。これには、周年を祝う特別な企画から、新たな顧客層へのアプローチ、そして既存ブランドの強化まで、様々な手法が用いられています。

■創業50周年記念とブランド協業

• アニバーサリーコレクション発売: 創業50周年と、アウトドアブランド〈ARC'TERYX〉との協業25周年を記念したコレクション『KOYO（紅葉）』を発売。
• 全国キャンペーン: 創業50周年を記念して、全国キャンペーン『BEAMS HAPPY DAY』をスタート。
• 夏祭りイベント: 創業50周年を記念した夏祭り『BEAMS 50祭』を「グラングリーン大阪」にて開催。
• コラボレーション: TOKYO GAME SHOW30周年を記念し、〈BEAMS MANGART〉から「GAME ARTeee COLLECTION」を発売。また、TBSラジオ『ハライチのターン！』との公式ツアーグッズも展開。
• コーヒーブランドとの協業: 〈STARBUCKS STAND by BEAMS〉から、定番コレクション『CORE Collection』の第二弾が登場。

■新店舗展開と地域連携

• 地方常設店オープン: BEAMS JAPANが香川・琴平に10月31日常設店をオープン。同時に浅草と箱根に期間限定店も展開。
• 都市部主要駅への出店: 「ビームス 名古屋駅」を2026年9月4日にオープン。
• 海外展開: BEAMS Americaがロサンゼルス常設店に先駆け、マリブに週末限定ショップをオープン。
• 観光地でのPOP UP: 世界自然遺産・屋久島に〈HAPPY OUTSIDE BEAMS〉が期間限定POP UP SHOPをオープン。
• 地域活性化プロジェクト: ドアラ&グランパスくんが登場する「銭湯のススメ2026」愛知開催など、地域に根ざしたイベントを展開。

■新しい顧客体験の創出

• デジタルゲーム展開: Robloxでオリジナルゲームを公開し、ゲームを起点とした新たなブランド体験を提供。
• クリエイティブ空間: スタッフの創造性を刺激する空間「インスピレーションルーム」の運用を開始。
• 音楽イベント: 〈BEAMS CULTUART〉が単独店オープン1周年を記念し、音楽レーベル〈Andless〉キュレーションによるイベントを9月25日に開催。
• アートイベント: アートグッズ×クラフト×フード＆ドリンクのマーケットイベント『SUPER ART & CRAFT MARKET』を『MEET YOUR ART FESTIVAL 2026』にて実施。

■その他のプロジェクト

• スポーツウェアプロデュース: 〈BEAMS SPORTS〉がプロブレイキンチーム『KOSÉ 8ROCKS』の新チームウェアをプロデュース。
• 映画・アニメコラボ: 映画『ザ・スーパーマリオギャラクシー・ムービー』、アニメ『銀河特急 ミルキー☆サブウェイ』と〈BEAMS MANGART〉がコラボレーションコレクションを発売。
• 著名人プロデュースブランド展開: 〈BEAMS HEART〉店舗で、本田圭佑氏がビジョンディレクションを務める〈mgh〉を先行エクスクルーシブ展開。

参考リンク

https://prtimes.jp/main/html/searchrlp/company_id/12471