ヒット企画の裏側を公開：「NOPE」「大人のピンキー」「JR SKISKI」の企画書

月刊『販促会議』の人気連載「㊙公開 これがプロの企画書だ！」では、実際に使われた企画書を通して、商品やキャンペーンのヒットの秘訣を紹介しています。ブランドの魅力をどのように伝え、生活者の心をどう動かすか、そのヒントとなる3つの事例が公開されています。

大ヒット！「ギルティ炭酸 NOPE」の企画書

サントリービバレッジ＆フードが展開した「ギルティ炭酸 NOPE」は、「ギルティ消費」（罪悪感のある消費）という生活者の価値観に着目した炭酸飲料です。このブランドは「罪悪感」を否定せず、人間らしい欲望として肯定するコンセプトを軸に、CMや屋外広告（OOH）、イベントを通じて世界観を構築しました。

• コンセプト: 「ギルティ消費」を肯定する。
• 成果: 発売1週間で2000万本、50日で5500万本を突破する大ヒットを記録しました。

“大人向け” のピンキーに進化　湖池屋「ピンキーミスト」の企画書

湖池屋の「ピンキーミスト」は、かつて親しまれた「ピンキー」を新しいリフレッシュ体験として再構築しました。単なる復刻ではなく、既存のお菓子カテゴリーを超えた新たな市場創造を目指した商品です。

• 目的: 過去のブランド資産を活用しつつ、新しい価値を創造。
• 成果: 発売前から約600万インプレッションを記録し、話題を集めました。

「ぜんぶ雪のせいだ。」はこうして生まれた　JR SKISKI再始動の企画書

1991年に誕生した「JR SKISKI」キャンペーンは、休止や規模縮小を経て、2012年に本格的に再始動しました。若者向けスキーキャンペーンとして再び注目を集めた要因は、過去のブランド資産を受け継ぎながら、現在のターゲットに響く表現にアップデートした企画設計にあります。

• 戦略: 長く愛されるブランドとして、何を残し、何を変えるか。
• 成果: 若者向けスキーキャンペーンとして再度注目を集めることに成功しました。

参考リンク

元記事URL: https://www.advertimes.com/20260917/article557786/