ヒカキンブランド「ONICHA麦茶」の実売1600万本突破、購入理由2割が「HIKAKINが好き」

「ヒカキンブランド」が領域を拡大

YouTuberのHIKAKIN氏がプロデュースするブランド事業は、カップ麺の「みそきん」シリーズから始まり、麦茶飲料「ONICHA」へと拡大しています。2023年5月に登場した「みそきん」は販売のたびに完売が相次ぐ人気商品となり、2026年6月には累計販売数6000万食を突破しました。2025年には実店舗も展開するなど、事業を多角化しています。

2026年4月には、HIKAKIN氏が商品・ブランド・コミュニティーを創出する会社として「BEE」を設立。「みそきん」に続くブランドとして、同月に麦茶飲料「ONICHA」を発売しました。

ONICHA、実売1600万本を突破

「ONICHA 麦茶」は、2026年4月21日に全国のセブン-イレブンで発売されました。六条大麦と二条大麦をブレンドした600mlの麦茶で、青い鬼のキャラクター「おにっぴ」がパッケージにデザインされています。また、ラベルの裏には4種類のおみくじ「おにみくじ」が施されており、購入者の楽しみを増やす工夫がされています。

BEEの発表によると、ONICHAの累計販売本数は2026年7月時点で1600万本を突破しました。これは流通への出荷数ではなく、実際に消費者が購入した実売本数です。

• 販売実績
  • 発売後2週間で700万本を突破し、一時品切れ。
  • セブン-イレブンからは「ここ数年の中では、これほどハイペースで売れていく商品はなかった」と評価されました。
  • 6月の再入荷後も販売を伸ばし、1000万本を突破。
  • その後、さらに600万本を上積みし、累計1600万本を達成。

購入理由「HIKAKINが好き」は2割

AdverTimes.の取材に対し、BEEは「ONICHA」の購入理由として「HIKAKINが好きだから」と回答した購入者は約2割だったと明らかにしました。これは、単にHIKAKIN氏の知名度だけでなく、商品そのものの品質や魅力、ユニークな仕掛け（おにみくじなど）が消費者に受け入れられていることを示しています。

参考リンク

• https://www.advertimes.com/20260809/article553377/