ハインツ日本、簡便調理とキャラクターコラボで商品展開を強化

ハインツ日本株式会社は、消費者のニーズに合わせた様々な新商品や取り組みを発表しています。

家庭向け製品の展開

• 時短・簡便調理の推進:
  • 「切って・入れて・チンするだけ！」で鍋を使わずに7分で本格シチューが作れる新シチューソースを開発。
  • 「凍ったまま揚げるだけの簡便調理」で提供できるモッツァレラチーズボールを新発売。
  • 料理中の焼き加減チェックを面倒と感じる層（特に20代の7割超）が多い現状を受け、「煮込み系放置料理」の注目度が高まる中、簡便な調理で満足感を得られる製品に注力しています。
• キャラクターコラボによるブランド強化:
  • ハインツの逆さボトルケチャップに「ピカチュウ」デザイン（3種）が登場。
  • 「星のカービィ」とハインツ トマトケチャップがコラボレーションした限定デザイン商品を展開。
  • 冷凍ポテト「オレアイダ」や「ハインツ」の星シリーズ3品にもポケモンデザインパッケージが新登場。
  • これらのコラボレーションは、ターゲット層への訴求力を高めるマーケティング戦略の一環と考えられます。

業務用製品および飲食店支援

• 人手不足対応と新メニュー提案:
  • デミグラスソースやコンソメ・ド・ヴォライユなど、厨房での味づくりの集大成となる新商品を発売。
  • 北イタリアの伝統料理を日本市場に導入し、「本格×簡便」で飲食現場の人手不足をサポート。
  • ベルギーで愛される「1.5kgベルジアンフリッツ」や、かけるだけのストレートタイプ業務用「300gデミグラスソース ブラック ストレート」を新発売。
  • 使い切り小容量の製品を導入し、飲食店の新たなニーズに応え、時短・オペレーション軽減に貢献。
  • アメリカのソウルフード「マッカンチーズ」（マカロニチーズ）を「手間いらず」で提供可能にするなど、簡便性の高い業務用製品を強化しています。
• 調査に基づく品質訴求:
  • トマトケチャップに関する調査で、原宿バーガー店の79%がハインツケチャップを採用していることや、消費者の78%が「テーブルに置きたい」と評価していることをアピール。品質とデザインへのこだわりが支持されているとしています。

その他の取り組み

• 企業コラボレーション:
  • コンビニエンスストア「ファミリーマート」との初のコラボレーションで、ハインツのトマトケチャップやデミグラスソースの味わいが楽しめるコラボ商品5種類を発売。
  • 歴史あるホテルとのコラボレーションで、ハインツのデミグラスソースやコンソメスープを家庭で楽しめる機会を提供。
  • 冷凍ポテトのオレアイダと冷凍ハンバーグのハインツが、ロングセラースナック菓子とのコラボも発表しています。
• 多様性への取り組み:
  • LGBTQ+に関する取り組みを評価する「PRIDE指標」において、4年連続で最高評価「ゴールド」を受賞。これは、企業が多様な働き方を推進する中で、インクルーシブな職場環境を整備していることを示しています。

参考リンク

• https://prtimes.jp/main/html/searchrlp/company_id/65368