ニッカウヰスキー「竹鶴ピュアモルト」がカンヌライオンズで受賞、ブランド広告戦略を解説

ニッカウヰスキーの「竹鶴ピュアモルト」が、国際的な広告賞であるカンヌライオンズ2026で複数の賞を獲得しました。

「dear difference」プロジェクトの概要

「竹鶴ピュアモルト」は、ニッカウヰスキー創業者の竹鶴政孝氏の名を冠したウイスキーで、「余市モルト」と「宮城峡モルト」という異なる個性を組み合わせているのが特徴です。このウイスキーのブランディングプロジェクトが「dear difference」と名付けられました。

■受賞実績

• カンヌライオンズ2026
  • インダストリークラフト部門：ゴールド、ブロンズ
  • デザイン部門：シルバー

■プロジェクトの内容

「dear difference」は、以下の活動を通じてブランドの世界観を構築しました。

• タブロイド広告：日経新聞に出稿。さまざまな表情や色味のドットをモチーフに使用し、それぞれのドットが「竹鶴ピュアモルト」を構成する要素（余市の海をイメージした深い青、宮城峡をイメージした緑など）を表現しています。
• 期間限定バー「The TAKETSURU experience」：2025年12月に予約制で出店。竹鶴政孝氏ゆかりの品を展示し、「竹鶴」の世界観に没入できる空間を提供しました。ドットの表現はメニューやリーフレット、フードの盛り付け、器、コースター、キャンドルなど細部にまで施されました。

■ブランドメッセージ「dear difference」の意図

ブランドマネージャーの織田大原希美氏によると、「dear difference」という名称には「異なる個性を臆せず受け入れることで、かつてないものをこの世界に生み出している」というブランドの本質が込められています。これは竹鶴政孝氏の生き方であり、「竹鶴ピュアモルト」の製造方法そのものです。

また、現代社会における「分断や同質化への圧力」に対するアンチテーゼ（既存の考え方への対抗意見や逆説）としても位置づけられています。

■手作業のドット表現

広告やバーで用いられたドットは、全て手作業で描かれました。効率性や合理性だけを追求すれば選ばない方法ですが、ニッカウヰスキーが大切にしてきた「クラフトマンシップ（職人的な技術や精神）」に通じるものとして、この手法が採用されたとのことです。

参考リンク

• カンヌライオンズ2026ではバーを出店「個性の出会い」表現した「竹鶴ピュアモルト」のブランド広告