ダスキンと『北斗の拳』がコラボ！ケンシロウが介護の救世主「ケアシロウ」に転生し介護レンタルを訴求

ダスキンは、2026年7月より、福祉用具のレンタル・販売サービス「ダスキン ヘルスレント」で人気アニメ『北斗の拳 -FIST OF THE NORTH STAR-』とのコラボレーション企画を開始しました。介護への「備えの文化」を育む啓発活動「あしたのケア」プロジェクトの一環として、デジタル広告やWebCM、特設サイトなどを通じて福祉用具のレンタルを訴求しています。

背景：介護準備の不足と40～50代への啓発

介護が始まるまで情報に触れる機会が少ない現状があります。ダスキンの「介護白書2025」によると、介護経験者の73.2%が介護開始時に準備不足だったと回答しており、介護未経験者の約7割も将来に備えていません。

特に、40～50代は親の介護を担う可能性が高いにもかかわらず、「まだ関係ない」と考えがちで、介護を自分事として捉えにくい層であることが課題でした。

ケンシロウを「ケアシロウ」に起用した理由

従来の調査や情報提供中心の啓発活動に加え、高い認知度を持つアニメキャラクターを起用することで、より幅広い層への訴求を目指しました。

• ターゲット層の認知度: 40代以上における『北斗の拳』主人公ケンシロウの高い認知度に着目。新作アニメの配信時期も考慮し、採用が決定されました。
• キャラクター性: ケンシロウの持つ「弱い立場の人に寄り添い、人々を救おうとする」人物像を、利用者や家族の状態に応じた福祉用具を提案する「福祉用具専門相談員」の役割に重ね合わせました。戦闘的な側面ではなく、共感と救済の精神が重視されています。

プロジェクトの具体的な展開

『北斗の拳』の主人公ケンシロウを「伝説の福祉用具専門相談員」こと「ケアシロウ」として起用し、以下の施策を展開しています。

• Web CM: 全5本のWebCMを制作。「人生をあきらめるな。お前はもう、ひとりじゃない。」というメッセージを中心に、「検索より、相談だ！」「買わずに、借りればいい！」「レンタルは愛だ！」といったコピーで、専門家への相談やレンタルという選択肢を伝えています。
• 特設サイト: 関連情報を提供する特設サイトを開設し、情報提供と相談のきっかけ作りを行っています。
• 店舗展開: 全国の店舗でのぼりやノベルティなどを展開し、オフラインでの認知拡大を図っています。

これらの施策を通じて、介護を一人で抱え込まず、専門家や福祉用具を頼ることで、より良い介護が可能になるというメッセージを伝えています。

参考リンク

• https://www.advertimes.com/20260724/article551640/