ダイドーが初のブランド刷新で「商品群」を強化、自販機での想起向上へ

ダイドードリンコは2026年7月28日、商品ブランドの全面刷新を発表しました。これは創業以来初の試みとなります。

ブランド刷新の背景と目的

• 課題: これまで「ダイドーブレンド」を中心に40〜50代男性からの支持はあったものの、コーヒー以外のカテゴリーでの商品ブランド育成や、30代以下の若年層の獲得に課題がありました。
• 主要チャネル: 国内飲料事業の売上の約9割を自動販売機チャネルが占めていますが、自販機市場は売上・設置台数ともに厳しい状況が続いています。
• 戦略転換: 自動販売機を「店舗」と捉え、その価値向上と商品ポートフォリオの見直しが必要と判断。商品単体での訴求から、商品ブランド全体で価値を育てる方法への転換を目指します。

新ブランド戦略の概要

• 新商品ブランド「ダイドー」: 水、茶、コーヒーなど複数のカテゴリーを統合し、新たな商品ブランド「ダイドー」を立ち上げます。
• 新ロゴ「dydo」: 新しいロゴを採用し、2026年秋冬商品から順次パッケージを切り替えるほか、自動販売機の外装も刷新します。
• ターゲット層: 新ロゴの検討には若年層の声も取り入れ、パッケージ、今後の商品開発、SNS、共創プラットフォームを活用し、20〜30代との接点拡大を図ります。

2つの提供価値とデザイン戦略

新商品ブランドのコンセプトは「オープンなモノづくりにより、品質とおいしさ、価格で信頼されるブランドへ」です。

• 提供価値の分類:
  • 「安心の品質と価格」を担うベーシックな商品
  • 「おいしさと楽しさ」を体現する商品
• パッケージデザインの使い分け:
  • ベーシックな商品には共通パッケージを導入し、異なるカテゴリーの商品に統一性を持たせ、自動販売機内で一つの商品群として見えるようにします。具体的には「日本のおいしい天然水」「葉の茶」、コーヒーの「絶品」シリーズなどが第1弾となります。

参考リンク

• 元記事: https://www.advertimes.com/20260730/article552311/