タフグミ×僕のヒーローアカデミアのコラボで店頭回転率が2倍以上に

タフグミ×ヒロアカ コラボキャンペーンの概要

カバヤ食品は、グミブランド「タフグミ」とアニメ「僕のヒーローアカデミア」（以下、ヒロアカ）のコラボキャンペーンを実施しました。この取り組みは、店頭での製品回転率を通常時の2倍以上に向上させるという大きな成果を上げています。

■コラボの目的

• 「タフグミ」未購入層の獲得：まだ製品を試したことがない消費者に対し、購入のきっかけを提供すること。
• ブランドメッセージの浸透：「もうひと踏ん張りしたい瞬間を後押しする “相棒グミ”」というタフグミのブランドメッセージを広め、消費者に深く理解してもらうこと。

■コラボ内容

1. 限定パッケージ製品の発売: 2026年6月8日より、コラボ特別パッケージの「タフグミ」と「タフグミグレーピーパンチ」を全国で順次発売しました。
   • タフグミ: 主力製品で、緑谷出久・爆豪勝己・オールマイトデザインと、轟焦凍・エンデヴァーデザインの全2種を展開。3種アソートの味わいをキャラクターの“個性”や力強さと重ね合わせて表現しました。
   • タフグミグレーピーパンチ: 心操人使と相澤消太のコンビ、および“もぎもぎ”の“個性”を持つ峰田実が登場する全2種を展開しました。
2. 抽選キャンペーン: 2026年6月23日から、製品購入を応募条件として、コラボパッケージがデザインされたキーホルダーなどのグッズが抽選で当たるキャンペーンを実施しました。

■コラボのコンセプト

タフグミブランドが持つ「噛み続けたくなる “弾むウマさ”」という特徴と、ヒロアカの「頑張る人の背中を押す熱いメッセージ」を融合。「弾むウマさを、君の力に。」というキーメッセージを掲げ、多くの人々のモチベーションをサポートすることを目指しました。企画やパッケージデザインの検討では、「ブランドとヒロアカの世界観の融合」と「ブランド資産の積み上げ」が主要なテーマとなりました。

■キャンペーンの成果

• 店頭回転率: 通常時の2倍以上を記録。
• SNSでの反響: 「大好きな2つのコラボは最高」「いくらでも勉強頑張れそう」「全デザインコンプリートを目指して店をハシゴしている」「ここぞというときに相棒として頼りになりそうな組み合わせ」といった好意的なコメントが多く見られました。

参考リンク

• https://www.advertimes.com/20260824/article554628/