スーパードライがイチロー選手をブランドアンバサダーに起用、40周年へ挑戦の精神を訴求

アサヒビールは8月3日より、イチロー選手をアサヒスーパードライのブランドアンバサダーに起用し、プロモーション活動を展開しています。これは、スーパードライの40周年に向けた取り組みの一環であり、イチロー選手の「挑戦」の精神とブランドの追求する「辛口のうまさ」を連携させることで、ブランドの魅力と情報力を高めることを目的としています。

プロモーション概要

アサヒスーパードライは、近年「辛口のうまさ」をより楽しんでもらうために、「冷え」に着目した取り組みを強化してきました。今回のプロモーションでは、ブランドアンバサダーのイチロー選手を起点に、様々な広告コミュニケーションとブランド体験を連動させています。

■主な展開内容

• スーパードライ ミュージアム: 茨城工場併設の「スーパードライ ミュージアム」では、ツアー開始前のオープニング映像にイチロー選手が登場します。また、同施設へ向かうつくばエクスプレス線やYouTubeでは、イチロー選手が施設を紹介する広告が展開されています。
• 限定グッズ: 秋以降には、オリジナルデザインの「キンキンタンブラー」の販売が予定されています。
• コンセプトショップ「BEER DINER SUPER DRY TOKYO」: 8月4日から12月30日までの期間限定で、ビールの泡に文字や画像を描く「泡アート」にコラボデザインを展開します。さらに、オリジナルメニュー「イチローさん監修 51ビーフカレー」の販売や、イチロー選手が実際に使用したサイン入りバット、グローブなどの展示も行われます。
• 全国の飲食店: イチロー選手を起用したポスターが展開されます。
• WEB CM: YouTubeでは「WEBCM『はじめてのスーパードライ ミュージアム』篇 30秒 イチロー」が公開されています。

■企画制作

このプロモーションの企画制作は博報堂とTowerFilmが担当しました。

イチロー選手は2022年から「アサヒスーパードライ」の顔として広告に起用されており、今回のプロモーションもその継続的な取り組みの一環です。

参考リンク

• https://www.advertimes.com/20260820/article554304/