「ジャパン・ツーリズム・アワード」で地域課題解決の取り組みが評価

第10回ジャパン・ツーリズム・アワード表彰式が開催

2026年9月24日、東京ビッグサイトで第10回「ジャパン・ツーリズム・アワード」の表彰式が開催されました。今回は過去最多の272件の応募があり、新たに「内閣総理大臣賞」と「スタートアップ特別賞」が設けられました。

このアワードは、ツーリズムの発展・拡大に貢献した国内外の組織、企業、団体、個人の持続可能で優れた取り組みを表彰するものです。特に、地域課題を観光につなげた事例が多く評価されました。

内閣総理大臣賞：narrativeの「narrative inside」

■評価された点

• 古民家、酒蔵、銭湯などの地域資源を再生し、宿泊施設や飲食店として活用する取り組み。
• 建物の改修だけでなく、地域の事業者と連携し、企画から資金調達、施設開発、運営、マーケティングまでを一貫して担う。
• 奈良県では、酒蔵連携の宿泊施設開発、70年間途絶えていた醤油づくりの復活、廃業した銭湯の再生などを実施。
• 全国で年間約4万棟の古民家などが失われる中で、それらを持続可能な文化財再生事業として展開している。
• 補助金に依存せず、民間自走型の事業モデルを構築している。
• 歴史的建築物だけでなく、酒、醤油、銭湯、祭りなど地域に受け継がれる文化も「文化財」と捉え対象としている。

国土交通大臣賞：アルペンの「Alpen SNOWLAND BIBAI×美唄市」

■評価された点

• 北海道美唄市の冬季休業するゴルフ場を、雪上アクティビティ施設として活用する取り組み。
• 雪上熱気球やスノーモービル体験などを提供し、冬季の収益機会創出に成功。
• 冬季の収益機会損失、従業員の冬季出向、人材流出といった経営課題の解決に寄与。
• 2017年に開始され、初期は35人だった来場者が、熱気球導入やスノーモービル増強を経て3万5000人まで増加。
• 現在、来場者の9割以上を海外客が占める。
• かつて石炭採掘で栄えた美唄市が、「黒いダイヤ」になぞらえ、厄介者だった雪を「白いダイヤ」に変える契機としている。

参考リンク

• https://www.advertimes.com/20260924/article558326/