ジェイアール東海フードサービスが「ぴよりん」で多様なマーケティングを展開

ジェイアール東海フードサービス株式会社は、同社が手掛ける名古屋の銘菓「ぴよりん」を中心に、様々なプロモーションや商品展開を行っています。これらの取り組みは、商品の認知度向上と顧客エンゲージメント強化を目指したものです。

主なマーケティング活動と商品展開

• コラボレーション企画
  • アイドルグループSKE48とのコラボレーションで「今日から推しメン！SKE48ぴよりん」を期間限定販売。
  • 有名パティシエのシェ・シバタと協力し「ぴよりんドール缶」を開発・販売。
  • 福井県とのコラボレーションで「恐竜ぴよりん」を期間限定で再登場。
  • 名古屋市交通局の企画乗車券に限定デザインの「ぴよりんと市バスでぷち旅」が登場。
• 期間限定販売と新商品
  • 横浜・京急百貨店に「ぴよりん」を期間限定で出店。
  • 夏休みの思い出をテーマにした「なつまつりぴよりん」の第二弾を販売。
  • ぴよりん史上初となるブルーベリーを主役にした「ブルーベリーぴよりん」が新登場。
  • ジェイアール名古屋タカシマヤにて「ぴよりんコラボ弁当」第2弾として新作3商品を含む全7種類をお盆期間限定で提供。
  • 誕生15周年を記念した「15th Anniversary ぴよりん」を販売。
  • 父の日限定の「父の日ぴよりん」も期間限定で発売されました。
• グッズ展開
  • ぴよりんデザインの日傘・雨傘兼用折り畳み傘が新登場。
  • ぴよりんvillageにて「ぴよりん×鳥獣戯画」グッズなど新アイテムを発売。
  • 冷感ブランケット第2弾として「ぴよりん型ダイカット」と「ぴよりん図鑑」の限定2デザインを発売。
  • ジェイアール名古屋タカシマヤの「大黄金展」に「ぴよりん」の純金の置物などが初登場。
• その他イベント・情報発信
  • イオンモール熱田で「ぴよりんとチャレンジしよう！」イベントを開催。
  • ぴよりん15周年記念として『ぴよりん15周年メモリアルブック』を発売。

その他事業展開

• 名古屋驛麺通りにて「シンプルだからこそうまい。」700円のシンプルラーメンが期間限定で登場。
• 名古屋驛麺通りで22歳以下を応援する「U22応援割り」を開催。
• 名古屋喫茶「喫茶 ボン・ヴォヤージュ」にメロン尽くしの夏限定スイーツが登場。
• JR名古屋駅「驛釜きしめん」がグランドメニューをリニューアルし、新メニュー5品を投入。

参考リンク

https://prtimes.jp/main/html/searchrlp/company_id/124425